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“黃酒一哥”會稽山爆火半年
，砸2億銷售費用
，私募大佬葛衛(wèi)東殺進(jìn)前十大股東-時快訊

2025-08-22 12:54:18來源：時代財經(jīng)

黃酒火熱霸屏數(shù)月后

，新晉“黃酒一哥”會稽山（601579）率先交出半年成績單

。

8月21日

，會稽山（601579.SH）發(fā)布2025年半年度報告

。期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.17億元

，同比增長11.03%

；歸母凈利潤9388萬元，同比增長3.41%

。

根據(jù)財報，會稽山凈利潤增速明顯低于營收增速

，主要與銷售費用大幅攀升有關(guān)

。財報顯示，今年上半年

，會稽山銷售費用約2.15億元

，同比增長53.69%，遠(yuǎn)高于營收增速

。公司解釋稱，費用增長主要源于職工薪酬

、廣告宣傳及促銷支出的增加。

【資料圖】

會稽山在財報中表示

，面對日趨激烈的市場競爭

，公司正在通過品牌形象塑造

、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化

、渠道建設(shè)深化及營銷模式創(chuàng)新，提升產(chǎn)品終端滲透率和線上線下（300959）營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

。

從具體動作看

，今年5月

，會稽山攜手抖音超頭部達(dá)人白冰與國民明星吳彥祖展開跨界合作，推廣旗下氣泡黃酒“一日一熏”爽酒

；同時聯(lián)動運動品牌keep

，并啟用“白娘子”IP，擴(kuò)大黃酒的年輕化傳播

。

今年夏天

，“蘇超”足球賽事走紅，會稽山也借勢贊助2025江蘇省城市足球聯(lián)賽蘇州賽區(qū)

，將“會稽山爽酒”和“水香國色”帶進(jìn)昆山奧體中心。

這些營銷動作背后

，指向會稽山打造爆款單品的野心

。會稽山董事、總經(jīng)理楊剛曾表示

，去年“一日一熏”爽酒GMV約為2600萬元，今年的目標(biāo)是打造億元單品

。

在線上渠道方面

，會稽山加碼電商布局，通過大規(guī)模種草與全網(wǎng)聯(lián)動模式

，打通小紅書

、抖音

、天貓、京東

、拼多多等平臺資源

，推動單品銷售增長。今年“618”大促期間

，會稽山全網(wǎng)GMV突破5000萬元，同比增長400%。

目前來看

，會稽山電商業(yè)務(wù)仍處于投入期

。財報顯示，其子公司紹興會稽山電商銷售有限公司上半年營收2207.83萬元

，虧損132.33萬元

；紹興會稽山電子商務(wù)有限公司實現(xiàn)營收1.02億元，但虧損達(dá)3695萬元

。

針對銷售費用居高不下的問題，楊剛曾回應(yīng)稱

，近兩年公司銷售費用率維持在60%至80%的高位

，部分階段甚至更高。這一策略主要基于黃酒品類仍處于市場教育期

，需要較大投入來培育消費習(xí)慣

。

楊剛強(qiáng)調(diào)，公司近兩年毛利率水平保持每年約5個百分點的提升

，但毛利改善及提價帶來的效益

，幾乎全部投入市場拓展，導(dǎo)致短期業(yè)績改善空間有限

。他預(yù)計，未來一兩年公司業(yè)績增幅將逐步提升

，但整體幅度不會過于顯著

。

二季度以來，黃酒被資金追捧

，成為“新消費”熱門賽道

。會稽山、古越龍山（600059）（600059.SH）

、金楓酒業(yè)（600616）（600616.SH）股價集體大漲

，其中會稽山漲勢尤為迅猛——自4月初至5月底

，股價累計上漲近160%

，坐穩(wěn)黃酒板塊市值“一哥”。盡管近期有所回調(diào)

，截至8月21日收盤

，會稽山年內(nèi)漲幅仍高達(dá)105.84%。

股價暴漲的背后

，游資身影清晰可見

。

會稽山2025年中報顯示，多名境內(nèi)外自然人躋身前十大股東

，其中包括知名私募大佬葛衛(wèi)東。

截至報告期末

，葛衛(wèi)東新進(jìn)持股497.15萬股

，持股比例1.04%，市值約1.12億元

，位列第八大股東；其家族成員葛貴蓮則持股1380.20萬股

，持股比例2.88%

，市值約3.1億元

，成為第四大股東

。據(jù)天眼查

，葛衛(wèi)東

、葛貴蓮均為上?div id="4qifd00" class="flower right">

；煦缤顿Y（集團(tuán)）有限公司股東。

華泰證券8月21日發(fā)布評級報告稱

，維持會稽山“買入”評級

，最高目標(biāo)價為25.07元

，較此前最高目標(biāo)價上調(diào)20.53%。

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