特能漲價(jià)的公司,鄧曉峰與張坤都買(mǎi)了
最近和團(tuán)隊(duì)小伙伴們討論到了廣告的商業(yè)模式
(資料圖片僅供參考)
在文章開(kāi)始前
布法羅晚報(bào)是巴菲特的一筆非典型投資
對(duì)于這一經(jīng)歷
老巴的一位好友曾經(jīng)這樣形容:“沃倫喜歡擁有一家具有壟斷或市場(chǎng)主導(dǎo)地位的報(bào)紙,就像擁有一座不受約束的橋梁收費(fèi)站一樣
可見(jiàn)紙媒作為巴菲特投資最久的行業(yè)之一,老巴對(duì)于這樣的生意模式還是相當(dāng)喜歡的
。關(guān)于此次投資之前也有過(guò)長(zhǎng)文論述《跌麻了怎么辦》盡管今天報(bào)紙已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)
,但是“廣告”的這門(mén)生意自始至終貫穿著人們生活的方方面面,“胖者生存”這樣的邏輯其實(shí)放到梯媒廣告龍頭分眾上來(lái)說(shuō)同樣適用。電梯傳媒的優(yōu)勢(shì)即“強(qiáng)制曝光”
,試想在一個(gè)封閉的電梯環(huán)境中內(nèi)分眾傳媒的護(hù)城河其實(shí)就來(lái)自于對(duì)高質(zhì)量點(diǎn)位的獨(dú)占
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由于廣告行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)高度正相關(guān)
,具有較強(qiáng)周期屬性。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境羸弱的時(shí)候,分眾短期業(yè)績(jī)自然受困。不過(guò)分眾基于其有限的優(yōu)質(zhì)曝光資源與傳播效果,依舊保持了強(qiáng)勢(shì)的議價(jià)能力,2015-2022年均復(fù)合增速18.51%。長(zhǎng)期來(lái)看
,廣告業(yè)占GDP的比重會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)水平提高而增加,甚至當(dāng)GDP增速出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)今年分眾傳媒前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約21.31億,按照“靠譜分析師”預(yù)測(cè)今年業(yè)績(jī)估摸著約30億左右(約28倍PE)
,業(yè)績(jī)或?qū)?chuàng)下自18年價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)慘淡的一年。當(dāng)然,資本市場(chǎng)上已經(jīng)一定程度上反應(yīng)了這一預(yù)期,投資我們更多的還是關(guān)注未來(lái),過(guò)去幾年分眾的凈利潤(rùn)常常在40億-60億之間呈周期性波動(dòng),如果以靠譜分析師預(yù)計(jì)的明年50億凈利潤(rùn)毛估,分眾對(duì)應(yīng)的估值在15倍上下,不過(guò)按照現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)到底能不能做得到也只能持續(xù)跟進(jìn)來(lái)驗(yàn)證。最后
,分眾于11月底披露了今年的第二次分紅,以144.4億股本為基準(zhǔn),則本次分紅將達(dá)到20.22億,約占前三季度凈利潤(rùn)的94.88%。加上年中年度分紅18.77億,整體股息率約4.59%。當(dāng)前大環(huán)境不景氣,分眾過(guò)得也并不容易,此次分紅也是公司繼21年以來(lái)第二年連續(xù)的二次分紅,不難體現(xiàn)出公司層面較強(qiáng)的現(xiàn)金儲(chǔ)備實(shí)力,與其沒(méi)地方投資不如回饋股東,倒是值得為管理層點(diǎn)個(gè)贊全文完
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