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門店升級成效顯著
，紅豆股份持續(xù)鞏固渠道“護(hù)城河”

2023-09-09 10:45:21來源：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)

2023年上半年，我國紡織行業(yè)綜合景氣度保持回升

。1-6月我國限額以上單位服裝、鞋帽

、針紡織品類商品零售額同比增長12.8%，增速在15類零售商品中位居第二

，行業(yè)在推動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中發(fā)揮重要作用。

(資料圖片僅供參考)

紅豆股份（600400）

，作為始于1957年的經(jīng)典男裝品牌，克服疫情及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陣痛的雙重影響

，憑借其獨(dú)特的理念和品牌形象展露鋒芒，成功開辟出舒適男裝新賽道

，以服裝主業(yè)微增至10.12億的穩(wěn)健經(jīng)營贏得消費(fèi)者信賴

！

門店升級成效可期

，舒適大戰(zhàn)略快速推進(jìn)

男裝行業(yè)一直以來都是一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域

，處于充分競爭態(tài)勢

。作為資深男裝品牌

，紅豆股份出其不意瞄準(zhǔn)了舒適男裝賽道

，明確企業(yè)的運(yùn)營優(yōu)勢，以產(chǎn)品

、傳播

、渠道

、運(yùn)營為抓手，全方位推進(jìn)配稱工作

。

尤其針對零售行業(yè)至關(guān)重要的渠道建設(shè)

，紅豆股份在半年報(bào)中提出：聚焦門店經(jīng)營質(zhì)量提升，線下積極打造標(biāo)桿區(qū)域

，系統(tǒng)復(fù)制無錫樣板市場

，聚焦門店系統(tǒng)性升級

，并結(jié)合千場舒適路演秀、新店開業(yè)

、0感快閃等活動(dòng)

，發(fā)力產(chǎn)品主推、單店模型

、傳播規(guī)劃等

，持續(xù)做熱市場營銷活動(dòng)

，夯實(shí)消費(fèi)者對公司“經(jīng)典舒適男裝”的品牌認(rèn)知。

且據(jù)此前披露的部分門店裝修情況及翻新后的業(yè)績提升數(shù)據(jù)來看

，自2020年5月至22年末

，公司對68家線下門店進(jìn)行重新裝修(不含新設(shè)門店的裝修)，主要為按照“舒適男裝門店形象”標(biāo)準(zhǔn)對門頭

、店內(nèi)裝飾、服裝展示道具等門店形象方面的標(biāo)準(zhǔn)化

、舒適化裝修改造。經(jīng)改造

，門店?duì)I業(yè)額在翻新后得到提升

，月平均營業(yè)額增長率平均值為9.82%，月平均營業(yè)額增長率中位值為5.02%

。

在卓有成效的門店升級改造下

，紅豆股份持續(xù)加碼門店升級

，利于鞏固并提升其在男裝市場的行業(yè)地位

。尤其以零售業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的全價(jià)值鏈信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)，公司推進(jìn)渠道縱向延伸

，不斷完善線下門店、傳統(tǒng)電商等零售渠道

，積極布局抖音等社交電商新渠道

，圍繞“人

、貨

、場”加速裂變轉(zhuǎn)化

，全面提升舒適體驗(yàn)感

，吸引中高端消費(fèi)客群。

MALL店頻開

，明星探店推高人氣

門店改造升級外，紅豆股份還瞄準(zhǔn)核心區(qū)域加速新店布局

。據(jù)2023年度中報(bào)披露，“公司持續(xù)加快新一代門店的鋪設(shè)

，增加招商懇談會頻次

，調(diào)動(dòng)聯(lián)營資源開拓空白點(diǎn)位，加速入駐商圈核心位置占據(jù)優(yōu)勢點(diǎn)位

，鎖定大客戶和市場開店節(jié)奏。下半年度

，公司目標(biāo)凈增加門店200家

，以終端品牌形象的提升助力高質(zhì)量發(fā)展

。”

今年來

，在與萬達(dá)商管

、新城商業(yè)等渠道商合作下,紅豆股份MALL店頻開，上半年新開門店達(dá)49家

，正逐個(gè)打透區(qū)域市場。如鹽城射陽吾悅廣場店

、南京棲霞新堯金地廣場店

、蘇州龍湖胥江天街店、常州鐘樓龍湖天街店

、山東濱州萬達(dá)店……

而且通過明星效應(yīng)匯集客流

，門店人氣再次推高，無錫薈聚店單場銷售突破22萬

，徐州云龍萬達(dá)店單場銷售突破23.5萬

。不僅新店開業(yè)、明星探店火爆,紅豆舒適男裝客戶懇談會現(xiàn)場同樣氣氛熱烈

。僅蘇北區(qū)域，紅豆舒適男裝近期就與加盟商成功簽約23家,“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略獲得加盟商的一致肯定

。

當(dāng)下，從渠道的發(fā)展演變趨勢來看

，強(qiáng)調(diào)良好消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心正逐漸成為線下零售的重要渠道

，直播電商和興趣電商崛起為線上主要競爭賽道。在全渠道運(yùn)營的思路下

，紅豆股份的線上業(yè)務(wù)深耕精細(xì)化用戶需求運(yùn)營

。針對小程序

、抖音、天貓等各平臺特點(diǎn)

，在做強(qiáng)日銷基礎(chǔ)上對新品首發(fā)

、原創(chuàng)內(nèi)容、達(dá)人播

、自播等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合創(chuàng)新，注重從商品維度洞察人群種草、轉(zhuǎn)化情況

，開發(fā)差異化產(chǎn)品與行業(yè)競品錯(cuò)位競爭

，并結(jié)合興趣電商精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)勢

，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效爆發(fā)

。上半年

，公司入選商務(wù)部公示的“電子商務(wù)示范企業(yè)名單”

。

把握致勝關(guān)鍵，從計(jì)劃凈增加200家門店到優(yōu)質(zhì)MALL店頻開

，紅豆股份始終以“舒適”為理念不斷優(yōu)化消費(fèi)場景，加快全方位舒適體驗(yàn)的打造

，加速推進(jìn)品牌的高端化戰(zhàn)略升級，在國潮消費(fèi)趨勢性上行中聲量也日益放大

，看好其長遠(yuǎn)競爭力

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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