OTT大屏營(yíng)銷，迎來新選擇與新故事
近些年廣告主對(duì)于OTT普遍存在著“知行矛盾”。
認(rèn)知方面
但意外的是
，在行動(dòng)方面，如今大家仍在移動(dòng)端的效果廣告上“卷”，不厭其煩的在素材、定向、出價(jià)等環(huán)節(jié)做優(yōu)化，試圖從罅隙中提效找增量。而OTT仍是排在廣告主預(yù)算投放計(jì)劃較后的“補(bǔ)充”角色。這種“知行矛盾”背后的原因其實(shí)有多重：比如各行業(yè)現(xiàn)階段對(duì)短期可見的增長(zhǎng)需求更為迫切；廣告主又往往存在行為慣性，會(huì)本能選擇熟悉的、行業(yè)主流的廣告類型，避免創(chuàng)新冒險(xiǎn) 想要走出“知行矛盾”的困局，此時(shí)諸多問題就來到了面前：OTT廠商該如何更新和補(bǔ)齊廣告主的認(rèn)知 01 以“完美三角”重估OTT價(jià)值 營(yíng)銷本質(zhì)上是將廣告內(nèi)容投放于目標(biāo)人群 不難理解 之所以強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景 而關(guān)注質(zhì)量?jī)r(jià)值，是因?yàn)樵诋?dāng)下這一信息爆炸 小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營(yíng)銷品牌總經(jīng)理陳?銘 流量?jī)r(jià)值 OTT的流量?jī)r(jià)值是最先為行業(yè)所看重的。根據(jù)國(guó)家廣電局公布的數(shù)據(jù) 當(dāng)然只看流量并不能完全反映OTT營(yíng)銷全貌 首先得益于大屏強(qiáng)曝光的先天優(yōu)勢(shì)，OTT營(yíng)銷場(chǎng)景是極具沉浸感的 其次 另外 再?gòu)馁|(zhì)量?jī)r(jià)值角度看，OTT一方面是有比小屏最強(qiáng)的廣告效能 對(duì)廣告主而言，小屏的優(yōu)勢(shì)在于隨時(shí)隨地可觸達(dá) 此時(shí)再對(duì)比OTT，大屏的獨(dú)占性讓廣告的完播率更高 當(dāng)然能夠激發(fā)興趣，并不意味著百分百即刻購(gòu)買 整合流量 02 取長(zhǎng)補(bǔ)短，OTT“品效銷”兼顧的可能性 OTT大屏的品牌營(yíng)銷價(jià)值可以更全面呈現(xiàn) 不得不承認(rèn)，過去這正是OTT的“弱項(xiàng)”所在 顯然，OTT營(yíng)銷早就來到了必須要升級(jí)的時(shí)刻 從2021年起 包括CLUB MED在內(nèi)的多個(gè)成功品牌案例 之所以能作為加速器，是因?yàn)槠列ㄟ@一產(chǎn)品對(duì)于OTT廣告投前 投前 但現(xiàn)在，屏效通讓小米生態(tài)和電視淘寶的雙端數(shù)據(jù)疊加 投中，OTT廣告類型多樣 如今，屏效通以先進(jìn)的智能算法和技術(shù) 而投后 但如今在電視淘寶效果后鏈路支持下 金投賞峰會(huì)panel “用評(píng)估品牌的指標(biāo)來要求效果廣告，用衡量效果廣告的標(biāo)尺來量化品牌營(yíng)銷 陳高銘也表示小米OTT未來將會(huì)向兩個(gè)方向走：一是更偏向“品”的角度 總結(jié)以上來看，做OTT價(jià)值的重新評(píng)估，是先幫助廣告主更新了認(rèn)知，消除顧慮；而后推出切實(shí)可用的產(chǎn)品，則是引導(dǎo)廣告主能更快投入OTT營(yíng)銷的有力工具
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