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錨定熱門賽事，東鵬飲料用體育營銷講好品牌故事

2024-06-27 11:44:19來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

日前,2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季賽熱血開戰(zhàn),作為賽事官方指定功能飲料,東鵬特飲一路能量相伴,助力選手沖鋒陷陣

、賽出最佳競技水平,與觀眾一起見證這個(gè)夏天的精彩瞬間

。

東鵬特飲——KPL賽事官方指定功能飲料

與電競成“CP”,東鵬特飲用“拼搏”搶占用戶心智

Newzoo調(diào)查顯示,亞太地區(qū)84%的玩家喜歡一邊吃東西一邊玩游戲,一邊喝飲料,這主要是受中國和印度兩個(gè)市場的推動(dòng),分別有36%和38%的玩家在游戲中飲用功能型能量飲料。

此外,尼爾森《電競商業(yè)洞察報(bào)告》表明,除電子相關(guān)品類外,飲料類品牌被認(rèn)為更適合跨界贊助電競賽事

。

作為中國能量飲料的先行者之一,東鵬飲料很早之前就有關(guān)注并持續(xù)加碼電競賽事,2016年贊助七彩虹CGU開始涉足電子競技領(lǐng)域,2017年贊助NESO全國電子競技公開賽,2018年起連續(xù)五年贊助RNG電競戰(zhàn)隊(duì),圈粉眾多電競愛好者

。

自2022年起,東鵬飲料旗下明星產(chǎn)品東鵬特飲更是連續(xù)三年,成為全球頭部移動(dòng)電競賽事KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料,大膽深入電競生態(tài),通過在比賽現(xiàn)場、日常訓(xùn)練等電競場景植入,推出聯(lián)名產(chǎn)品,和俱樂部官微深度互動(dòng)等方式,深入影響游戲圈層愛好者,持續(xù)傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化,讓品牌與電競行業(yè)建立最高級(jí)別“情緒鏈接”,共創(chuàng)具有年輕人屬性的優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容

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東鵬特飲在KPL比賽現(xiàn)場大屏露出

多年深耕下,東鵬特飲通過電競觸達(dá)90

、00后,找到與年輕消費(fèi)者深度和多樣的對(duì)話方式,成為中國能量飲料的民族品牌符號(hào)。同時(shí),還進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品理念輸入,形成了從用戶認(rèn)知,觸達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化承接的全鏈路營銷閉環(huán)

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體育賽事熱力回歸,東鵬以賽事陪伴收獲品牌認(rèn)同

2024,是公認(rèn)的體育大年,巴黎奧運(yùn)會(huì)

、歐洲杯等頂級(jí)國際體育賽事即將登場,同時(shí),更多體育賽事也將于國內(nèi)展開,因此,體育營銷可謂硝煙彌漫。然而,當(dāng)各類賽事資源

、競技內(nèi)容敘事的比拼達(dá)到了一定的數(shù)量級(jí)后,不少消費(fèi)者更渴望看到一些純粹而又直擊人心的溝通

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東鵬飲料洞察到體育勢頭持續(xù)向上背后更底層的消費(fèi)者變化,從內(nèi)容

、體感全面升級(jí)營銷方式,踏準(zhǔn)賽事節(jié)拍與年輕人保持溝通與互動(dòng)。這兩年,東鵬飲料贊助多場街舞

、徒步

、馬拉松、羽毛球賽事,通過多種年輕潮流運(yùn)動(dòng)及IP,加速擁抱更廣闊的年輕人視野,走向更高的世界舞臺(tái)

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