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37+個品牌扎堆聯(lián)名《長相思2》
，我為什么關(guān)注益禾堂？

2024-07-17 11:01:38來源：今日熱點網(wǎng)

這個暑期檔

，最受關(guān)注的大劇

，莫過于《長相思》第二季

。

開播僅13分鐘

，《長相思2》站內(nèi)熱度值突破22000，創(chuàng)騰訊視頻女性劇集最快紀錄

。

同時

，該劇還打破了全平臺首日廣告數(shù)和廣告聯(lián)名數(shù)兩項紀錄。

據(jù)不完全統(tǒng)計

，目前，《長相思2》IP授權(quán)合作品牌超過37個

，且授權(quán)合作還在持續(xù)中

。

品牌方扎堆聯(lián)名《長相思2》

，聯(lián)的好與壞自然就有了比較。其中

，新式茶飲品牌益禾堂的表現(xiàn)可謂突出

，引起了廣泛關(guān)注

。

益禾堂打造的是沉浸式IP之旅

一直以來

，益禾堂的聯(lián)名就因“用心”而口碑頗豐，本次與《長相思2》的聯(lián)名也不例外

。

“基礎(chǔ)聯(lián)名三件套”——聯(lián)名產(chǎn)品

、聯(lián)名包材、聯(lián)名周邊

，益禾堂自然不在話下

。產(chǎn)品方面

，益禾堂全新推出梔子系列

，采用四川大葉重瓣梔子，花香茶靈

。聯(lián)名開啟5天

，就賣出100多萬杯。

結(jié)合劇情

，益禾堂煥新了奶茶包材，5款單人塑杯設(shè)計精美

，保溫袋美觀實用

。聯(lián)名周邊依舊集IP特質(zhì)、實用性與設(shè)計感為一體

，精美實用的小鏡子、可以裝明星小卡的卡套

、帶香氣的CP紙徽章

，一杯奶茶錢就可以帶回家

，受到歡迎

。

當然，益禾堂并不止步于基本操作

。線上方面

，益禾堂小程序開啟了“益起相思助力情緣”活動，可為長相思投放“相思豆”助力

。益禾堂官方微博

、小紅書、抖音等社媒平臺

，也正在如火如荼地開展聯(lián)名宣傳

。

更值得一提的是，益禾堂在線下同步開放了500+家線下主題氛圍門店

，部分可以免費領(lǐng)取“相思冊”

，還可自由蓋章。不止如此

，益禾堂還大手筆在武漢、長沙等9座熱門城市投放大屏

，引發(fā)粉絲打卡熱潮

。

同時，益禾堂還在鄭州開啟了長相思線下快閃

，高度還原了劇中回春堂

、深海貝宮、辰榮府

、鳳凰林等經(jīng)典場景，還邀請了知名coser變裝劇中主人公

，給消費者帶來了沉浸式的IP體驗

。

益禾堂市場副總裁白瀟瀟在公開接受媒體采訪時所說的：“益禾堂要打造的是沉浸式IP之旅，只要符合我們的品牌調(diào)性

，消費者關(guān)注什么

，共情什么，我們都愿意去關(guān)注

。”

新茶飲做聯(lián)名

，事半功倍

有目共睹的是

，新茶飲的已經(jīng)在IP聯(lián)名領(lǐng)域已經(jīng)“卷”出了新高度。

據(jù)不完全統(tǒng)計

，2023年期間

，市場上主流的新茶飲品牌共聯(lián)名122次，幾乎每3天就有一個新聯(lián)名活動

。正如有業(yè)內(nèi)人士指出的

，新茶飲品牌的聯(lián)名在兩年之內(nèi)，已經(jīng)迅速的從“人無我有”到“人有我多”

，再到如今的“深度體驗”

。

連一向低調(diào)的益禾堂

，也在最近因與《全職高手》《王者榮耀：榮耀之章》等的聯(lián)名

，收獲了更多的關(guān)注

。

事實上，新茶飲品牌做聯(lián)名

，有著得天獨厚的條件

。

新茶飲品牌的消費門檻較低。人們常用“一杯奶茶錢”來指代價格低廉

，新茶飲品牌的消費門檻普遍較低

，尤其是像益禾堂這樣強調(diào)質(zhì)價比的品牌

。以益禾堂與《長相思2》的聯(lián)名活動舉例

，購買聯(lián)名產(chǎn)品即可得到聯(lián)名杯子和貼紙，雙杯紙徽章套餐僅售18元

。這使得更多的消費者能以更小的投入支持自己喜歡的IP

，覆蓋面自然而然更加廣泛。

新茶飲品牌的產(chǎn)品與包材的迭代成本更低

。首先

，新茶飲品牌的產(chǎn)品更新迭代本就快于其他消費品

，據(jù)統(tǒng)計

，平均每個品牌每周都會推出至少一款新品。其次

，新茶飲品牌的包材也是消耗品

，更換奶茶包材也更容易。綜上

，這便利了聯(lián)名產(chǎn)品

、包材

、周邊的定制化生產(chǎn)

。

新茶飲品牌有天然的社交屬性，消費群體也更年輕

。數(shù)據(jù)顯示，Z世代是新茶飲市場消費的“主力軍”

，占比超60%

。而奶茶社交已經(jīng)成為Z世代普遍的消費習慣，他們對IP聯(lián)名也更加敏感

。調(diào)查顯示

，Z世代也更愿意在社媒平臺上，分享奶茶社交與IP聯(lián)名等相關(guān)信息

。

最后也是最關(guān)鍵的一點

，新茶飲品牌有著強勢的線下渠道?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?023新茶飲研究報告》顯示

，新茶飲門店總數(shù)在2023年8月31日達到了約51.5萬家，相比2020年底增長超過36%

。舉例來看，益禾堂簽約門店數(shù)也在不久前突破了8000家大關(guān)

。不管是超一線城市

，還是四五線小縣城，新茶飲門店遍布大街小巷

，線下渠道強勁

，這使得IP聯(lián)名的落地難度和呈現(xiàn)效果更加突出。

如此種種

，幫助新茶飲在聯(lián)名賽道乘風破浪，取得了事半功倍的效果

。

聯(lián)名要“聯(lián)”更要有“名”

其實不難發(fā)現(xiàn)

，品牌對聯(lián)名的熱情不僅體現(xiàn)在新茶飲圈，也逐漸輻射到其他消費品牌

。

本次與《長相思2》聯(lián)名的37+品牌

，就不乏美妝護膚、服飾時尚

、日用洗護等其他品類的消費品牌

。

然而，聯(lián)名數(shù)量多并不能代表全部

，聯(lián)名質(zhì)量或許更值得關(guān)注。粗放式的無效聯(lián)名不僅是對資源的浪費

，更嚴重的可能還會給聯(lián)名雙方IP帶來負面影響

。

“好的聯(lián)名一定是1+1＞2的，聯(lián)名要‘聯(lián)’更要有‘名’

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！卑诪t瀟強調(diào)。

而益禾堂本次與《長相思2》的聯(lián)動

，可以說是“合作愉快”

。

一方面，消費者對熱播劇的討論

，給益禾堂帶來了更多的關(guān)注

。更重要的是，《長相思2》中的東方精粹與茶文化

，高度吻合益禾堂“益趣東方”的品牌理念

。

作為益禾堂“益趣”理念的重要分支，“益趣東方”已經(jīng)成為益禾堂的一個品牌主線

。聯(lián)名敦煌博物館、《紅樓夢》

，關(guān)注泉州簪花

、龍門石窟等非遺元素，與洛陽文旅達成戰(zhàn)略合作

，這都是益禾堂在踐行“益趣東方”上做的嘗試

。

另一方面，對《長相思2》來說

，與益禾堂的聯(lián)動能夠幫助IP融入年輕消費者消費場景

，并增加IP在8000+家線下簽約門店的露出，利于劇集的進一步傳播

，更利于《長相思2》IP化，延長劇集的生命周期

。

總的來說

，從37+品牌爭相聯(lián)名《長相思2》可以看出，IP聯(lián)名的火爆已經(jīng)從新茶飲圈漫延到了其他消費品牌

。而類似益禾堂等新茶飲品牌

，在聯(lián)名中有著得天獨厚的天然條件，已經(jīng)完成了IP聯(lián)名從量變到質(zhì)變的飛躍

。

作為“享受螃蟹的第一個人” ，新茶飲的IP聯(lián)名玩法

，或許能為其他品類品牌帶來新的啟發(fā)

。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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