肌活，油皮護(hù)膚3.0時(shí)代的全鏈路解法

，真實(shí)地面對(duì)和聆聽(tīng)消費(fèi)者需求，經(jīng)過(guò)八個(gè)月編撰，聯(lián)合九位權(quán)威護(hù)膚專(zhuān)家審稿，同時(shí)協(xié)同多家第三方科研機(jī)構(gòu)共同參與，內(nèi)容全面

、科學(xué)

、客觀、中立

。Bio-MESO肌活希望通過(guò)《指南》，架起“消費(fèi)者”與“科學(xué)護(hù)膚”之間的橋梁，讓消費(fèi)者不再僅憑主觀感受護(hù)膚，而是更精確地定位自己的油皮類(lèi)型后對(duì)號(hào)入座護(hù)理，有選擇性地科學(xué)護(hù)膚。

花了近2個(gè)小時(shí)一口氣讀完《指南》的三甲醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師樊莎莎評(píng)價(jià)

，“為其干貨滿(mǎn)滿(mǎn)、極接地氣的內(nèi)容深深吸引，同時(shí)也被其誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的創(chuàng)作態(tài)度而打動(dòng)。這份指南聚焦在基數(shù)龐大的油性皮膚群體，像庖丁解牛一樣，直擊油皮星人的困惑點(diǎn)、痛點(diǎn)，并給出了精細(xì)化的護(hù)理解決方案，真可稱(chēng)得上是油皮星人的護(hù)膚圣經(jīng)。”

強(qiáng)化內(nèi)容，打造品牌知識(shí)資產(chǎn)壁壘

如今

，在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的極度內(nèi)卷之下，出一份指南或者報(bào)告，對(duì)部分品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為了一種為品牌背書(shū)的“投機(jī)”行為。往往，品牌會(huì)與第三方平臺(tái)或機(jī)構(gòu)合作，拉出現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)和人群畫(huà)像，為求效率而快速拼湊出一份“淺入淺出”的PPT。

但對(duì)于Bio-MESO肌活來(lái)說(shuō)，《指南》不是冰冷的大數(shù)據(jù)

，它是嚴(yán)肅的，更是一項(xiàng)具有使命感、值得長(zhǎng)期主義投入的品牌戰(zhàn)略。

首先

，為品牌未來(lái)的科學(xué)傳播建立了“內(nèi)容”中樞，打造獨(dú)有的知識(shí)IP資產(chǎn)

。

消費(fèi)者的護(hù)膚需求

，是多元的、復(fù)合的、動(dòng)態(tài)性變化。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，不能只講單一的成分故事，比成分更重要的，是向消費(fèi)者傳達(dá)正確的護(hù)膚觀念、方法體系乃至健康的生活方式。

影響皮膚出油的生活習(xí)慣

而營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)

，就是發(fā)現(xiàn)和滿(mǎn)足需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程。但當(dāng)前，大多數(shù)護(hù)膚品牌的營(yíng)銷(xiāo)投入都集中在流量?jī)?nèi)卷上，著重于生意導(dǎo)向的效果廣告，而鮮少有知識(shí)導(dǎo)向的品牌廣告。

這一“業(yè)內(nèi)首份”的《指南》，不僅將成為消費(fèi)者的隨手工具書(shū)

，它也將顛覆護(hù)膚品牌科學(xué)傳播鏈路的底層邏輯，真正從需求的本質(zhì)出發(fā)，幫助廣大消費(fèi)者從需求到成因全方位解構(gòu)油皮科學(xué)護(hù)膚的鏈路，讓Bio-MESO肌活品牌擁有了強(qiáng)大的“內(nèi)容抽屜”，在不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下匹配精準(zhǔn)的有效內(nèi)容。隨著品牌每年持續(xù)投入，在未來(lái)不斷迭代之下，最終將成為Bio-MESO肌活獨(dú)有的品牌知識(shí)IP資產(chǎn)。

其次，建立品牌的理論壁壘

，形成油皮基礎(chǔ)研究智庫(kù)

，為品牌的產(chǎn)品研發(fā)提供有力支撐。

當(dāng)前

，中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)正在加速走出國(guó)際品牌過(guò)去所構(gòu)建的研發(fā)思路體系