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攜手央視開啟老酒品質(zhì)溯源
，“舍得酒，每一瓶都是老酒”真實(shí)看得見

2024-09-16 17:33:26來源：財(cái)訊網(wǎng)

9月15日

，舍得酒攜手央視，與總臺(tái)主持人撒貝寧、知名文化學(xué)者酈波以及植物科普博主陳奇奇開啟舍得中秋奇妙游

。活動(dòng)以“央視直播探廠+中秋舍得佳宴”的形式

，帶領(lǐng)觀眾沉浸式走進(jìn)舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，溯源舍得老酒品質(zhì)。晚間

，開啟舍得之夜

，嘉賓以詩(shī)佐酒

，與來自全國(guó)的舍得酒消費(fèi)者及屏幕前的萬千觀眾共慶中秋佳節(jié)

，傳遞美好與祝福

。

此次活動(dòng)匯聚央視新媒體矩陣

、重磅嘉賓陣容

、慢綜藝形式及趣味互動(dòng)四大亮點(diǎn)

，構(gòu)建起了舍得與消費(fèi)者的全方位深度溝通

。同期

，舍得酒在品牌

、市場(chǎng)端的營(yíng)銷活動(dòng)全面鋪開

，與舍得中秋奇妙游有機(jī)聯(lián)動(dòng)，極大地提升舍得在雙節(jié)期間的品牌曝光與消費(fèi)者觸達(dá)

。

強(qiáng)化舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

舍得酒聯(lián)動(dòng)央視

，開啟品質(zhì)溯源之旅

讓更多消費(fèi)者知道舍得老酒為什么好，是今年老酒戰(zhàn)略2.0升級(jí)后的重點(diǎn)強(qiáng)化的課題之一。此次舍得酒聯(lián)動(dòng)央視新聞

，深入舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園

，開展品質(zhì)溯源之旅，即是強(qiáng)化舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的一次重要行動(dòng)

。

圍繞生態(tài)釀酒

、六老釀藝、壇貯老酒等多場(chǎng)景

，撒貝寧

、酈波、陳奇奇開啟了舍得中秋奇妙游三大闖關(guān)挑戰(zhàn)

。期間，嘉賓團(tuán)隊(duì)與由舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲

、總裁唐琿

、副總裁饒家權(quán)、國(guó)家級(jí)非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠(yuǎn)兵組成的高管團(tuán)隊(duì)

，以“問答互動(dòng)+科普講解”形式

，生動(dòng)有趣地揭秘舍得酒的生態(tài)、老酒

、科創(chuàng)三大品質(zhì)壁壘及深厚的文化底蘊(yùn)

。

跟隨央視鏡頭，觀眾“進(jìn)入”舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園

，通過陳奇奇的趣味科普了解植物對(duì)微生物環(huán)境的影響

，認(rèn)識(shí)到生態(tài)系統(tǒng)對(duì)釀造高品質(zhì)老酒的重要性；走進(jìn)泰安作坊

，在酈波對(duì)射洪詩(shī)酒文化的解讀中，感知舍得深厚的文化內(nèi)涵

，通過撒貝寧體驗(yàn)舍得獨(dú)特的“六老”（老曲藝

、老窖池

、老釀藝

、老酒糟、老基酒

、老匠人）釀造工藝的過程

，感受釀造一瓶舍得好酒的匠心傳承。

接著，在舍得科創(chuàng)中心

，探秘微生物菌群對(duì)老酒風(fēng)味的影響，領(lǐng)會(huì)科技創(chuàng)新對(duì)生態(tài)老酒品質(zhì)提升的賦能

；而來到壇貯老酒庫(kù)

，看到舍得壇貯老酒溯源系統(tǒng)對(duì)每一瓶老酒從釀酒原糧到生產(chǎn)、流通

、消費(fèi)全流程的記錄

，深入了解舍得是如何運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)確保“舍得酒

，每一瓶都是老酒”

。

通過第一視角沉浸式感官體驗(yàn)和實(shí)時(shí)互動(dòng)

，舍得以更開放

、更直觀的方式展示了舍得老酒從生態(tài)釀造到生態(tài)貯存的全過程

。不同于以往傳統(tǒng)探廠直播，本次節(jié)目采取“C端化+慢綜藝”的呈現(xiàn)方式

，在輕松愉快的氛圍中為觀眾揭開舍得老酒的品質(zhì)密碼，讓他們更立體地感知到“舍得酒

，每一瓶都是老酒”

。

行業(yè)人士認(rèn)為，作為首家提出老酒戰(zhàn)略的企業(yè)

，舍得酒業(yè)自2019年便將其置頂為頂層設(shè)計(jì)

，全面指導(dǎo)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。同時(shí)

，舍得一直致力于推動(dòng)老酒市場(chǎng)的健康發(fā)展

，由其牽頭起草的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于7月發(fā)布

，填補(bǔ)了行業(yè)空白

。此次舍得依托央視權(quán)威平臺(tái)和多領(lǐng)域嘉賓陣容，全方位展現(xiàn)“生態(tài)

、老酒

、科創(chuàng)”三大核心優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步強(qiáng)化“舍得=老酒”的理念，持續(xù)夯實(shí)其作為“壇貯老酒市場(chǎng)化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的地位

。

對(duì)酌老酒，共話團(tuán)圓

以詩(shī)酒文化為載體，傳遞“舍得情濃”

這場(chǎng)中秋奇妙游中，除了溯源舍得老酒的“硬核”實(shí)力

，舍得還從消費(fèi)者情緒價(jià)值出發(fā)

，設(shè)置“舍得之夜”佳宴環(huán)節(jié)

，與萬千觀眾舉杯相邀

，共話美好與祝福

。

晚宴上

，撒貝寧與酈波分別率隊(duì)體驗(yàn)古人風(fēng)雅游戲——飛花令

，通過“酒”“月”“圓”等獨(dú)具中秋意蘊(yùn)的詩(shī)詞

，帶領(lǐng)觀眾感受舍得傳承千年的文化底蘊(yùn)

。

期間

，撒貝寧分享了有關(guān)“舍得智慧”的感悟：“人們常說

，你只管努力就好，時(shí)間會(huì)給你答案

。其實(shí)

，舍得就是尋找答案的過程

。在這過程中，舍得成為了釀造老酒的智慧

。”這一感性流露也讓觀眾真切地體會(huì)到“舍得”品牌蘊(yùn)藏的豐富哲思與中國(guó)智慧

。

現(xiàn)場(chǎng)除了嘉賓外，還有來自全國(guó)各地的核心消費(fèi)者代表

。通過佳宴環(huán)節(jié)

，舍得與中秋團(tuán)圓場(chǎng)景深度鏈接，創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)

，傳遞出“花好月圓”的美好意向和“舍得情濃”的情緒價(jià)值

。而這一品牌向上、場(chǎng)景深挖的營(yíng)銷舉措

，也為終端動(dòng)銷轉(zhuǎn)化提供助力

。

整場(chǎng)節(jié)目在央視新聞客戶端

、央視新聞新媒體矩陣

、央視一套新媒體矩陣等平臺(tái)直播

，兩小時(shí)的節(jié)目吸納了多圈層受眾的廣泛關(guān)注，當(dāng)天多平臺(tái)觀看人次近1200萬

。期間

，不少網(wǎng)友積極留言，表達(dá)對(duì)舍得老酒品質(zhì)及文化的認(rèn)可與喜愛

。

依托央視權(quán)威媒體矩陣

、嘉賓陣容強(qiáng)大的影響力，舍得酒在雙節(jié)期間的品牌聲量與勢(shì)能持續(xù)拉升

；而以“舍得之夜”佳宴為情感紐帶

，“舍得情濃”的情感內(nèi)核觸達(dá)到了更多消費(fèi)人群，從而有效激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望

，助推舍得雙節(jié)銷售轉(zhuǎn)化

。

B端、C端聯(lián)動(dòng)出擊

多維度

、多渠道布局雙節(jié)鏈接消費(fèi)人群

此次中秋奇妙游活動(dòng)

，讓舍得在雙節(jié)期間收獲更高的關(guān)注度與好感度。這與其在品牌端與市場(chǎng)端

，開展的多維營(yíng)銷活動(dòng)互為合力

，極大提升市場(chǎng)氛圍，助力終端動(dòng)銷

。

在品牌端

，舍得線上線下兩手抓，加速釋放品牌勢(shì)能

。8月以來舍得主題形象廣告覆蓋全國(guó)30+核心城市

，在高鐵、機(jī)場(chǎng)樞紐及核心商圈進(jìn)行高頻次

、長(zhǎng)周期的品牌曝光

。9月初，舍得中秋TVC登陸CCTV-1/CCTV-13

，攜手頂流媒體平臺(tái)

，形成全面?zhèn)鞑?shì)能，拉升舍得品牌聲量和影響力

。

在市場(chǎng)端

，舍得通過精準(zhǔn)的消費(fèi)者培育、“興趣圈”場(chǎng)景營(yíng)銷

、戰(zhàn)略產(chǎn)品專屬IP打造

、宴席市場(chǎng)布局

、終端布建等積極動(dòng)作，多點(diǎn)發(fā)力全面激活雙節(jié)市場(chǎng)

。

首先

，舍得整合終端消費(fèi)圈層，通過“興趣圈”等場(chǎng)景營(yíng)銷鏈接不同消費(fèi)者

，達(dá)成情感共鳴

，進(jìn)而提升消費(fèi)者粘性與忠誠(chéng)度。舍得通過開展全國(guó)羽毛球挑戰(zhàn)賽

、舍得老酒盛宴等活動(dòng)

，深化高端圈層對(duì)舍得老酒的品質(zhì)與文化的認(rèn)知。另外

，舍得還通過總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂節(jié)”

、舉辦“舍得有戲”IP活動(dòng)、“舍得之夜唱響聊城”群星演唱會(huì)等文娛類活動(dòng)

，鏈接大眾消費(fèi)人群

，拉動(dòng)終端銷售轉(zhuǎn)化。

其次

，舍得圍繞高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”

，打造文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”，通過舞臺(tái)劇形式生動(dòng)演繹

，展現(xiàn)了舍得千年技藝傳承

，為消費(fèi)者帶來老酒文化的時(shí)光盛宴新體驗(yàn)；此外還打造了專屬消費(fèi)者旅游IP“對(duì)話世界絲路季”

。這兩大專屬IP聚焦商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景

，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，并在雙節(jié)期間持續(xù)演繹

，不斷進(jìn)行高端圈層培育

。

最后，強(qiáng)化渠道建設(shè)

，提升終端消費(fèi)體驗(yàn)。舍得積極開展雙節(jié)終端消費(fèi)物料布建

，在全國(guó)完成超兩萬家終端布建

、近6000家極致陳列，持續(xù)激活“雙節(jié)”旺季消費(fèi)需求

；舍之道開啟終端專屬活動(dòng)“舍之道禮樂匯”

，緊貼宴席場(chǎng)景；另外

，還針對(duì)消費(fèi)者開展促銷活動(dòng)

，讓消費(fèi)者享受稱心滿意的優(yōu)惠

，傳遞品牌關(guān)懷。

不難看出

，通過品牌升空

、營(yíng)銷落地，舍得在雙節(jié)期間形成了全方位

、大規(guī)模

、高頻次的品牌傳播，這與兼有深度

、廣度

、高度的市場(chǎng)營(yíng)銷布局相輔相成，釋放出更高

、更強(qiáng)的品牌曝光度與品牌聲量

，進(jìn)一步強(qiáng)化人們對(duì)“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌認(rèn)知

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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