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國內(nèi)外運動品牌中國市場業(yè)績表現(xiàn)分化戶外等細分品類銷量增長明顯

2023-03-30 07:48:41來源：證券日報

截至3月29日，耐克

、安踏、阿迪達斯

、李寧、特步

、361度等多家國內(nèi)外運動服飾企業(yè)均已披露去年業(yè)績情況

。數(shù)據(jù)顯示，中外企業(yè)在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)差距逐漸拉大

。耐克

、阿迪達斯大中華區(qū)營收繼續(xù)下滑，安踏等國產(chǎn)品牌業(yè)績則繼續(xù)增長

。

(資料圖)

國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼

國產(chǎn)品牌方面

，安踏、李寧

、特步

、361度去年營收均保持增長。其中

，安踏2022年營收同比增長8.8%至536.5億元

，繼續(xù)和其他國內(nèi)品牌保持百億元級差距；李寧實現(xiàn)營收258.03億元

，同比增長約14.31%

；特步營收增長29.1%至129.3億元；361度實現(xiàn)營收69.61億元

，同比增長17.3%

。

相比之下，耐克和阿迪達斯兩大海外運動品牌的大中華區(qū)收入則繼續(xù)下滑

。財報顯示

，2022財年耐克大中華區(qū)營收為75.47億美元，同比下降9%

；無獨有偶

，2022年阿迪達斯大中華地區(qū)營收31.79億歐元，同比下降了36%

，其第四季度營收下滑幅度更是高達50%

。

鞋服行業(yè)獨立分析師、良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄向記者表示

，國外品牌以特許分銷的方式進入中國

，原本就以線下為主，線上布局對比國產(chǎn)品牌相對薄弱

，而過去疫情背景下

，對非常依賴線下渠道的品牌沖擊很大。

“國外品牌在渠道建設上遠不如國產(chǎn)品牌

。早些年國產(chǎn)運動品牌就已紛紛下沉

，在下沉市場形成了屬于自己的優(yōu)勢。此外

，國產(chǎn)品牌擅長利用互聯(lián)網(wǎng)渠道

。渠道優(yōu)勢的喪失無疑給國外品牌帶來了更多問題，這也是其核心困局所在

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！北P古智庫高級研究員江瀚向記者表示。

專業(yè)高端品牌受歡迎

2022年

，滑雪

、飛盤

、露營等戶外運動火熱，拉升了專業(yè)高端服飾的消費

。

以安踏為例

，其合營公司亞瑪芬2022年營收及利潤均創(chuàng)歷史最佳，其中

，營收同比增長21.8%

，EBITDA（未計利息、稅項

、折舊及攤銷前的利潤）增長8.8%

；亞瑪芬中國市場業(yè)務占比與2019年收購時相比，翻了近三倍

。

特步收購的專業(yè)運動品牌索康尼也保持良好的收入表現(xiàn)

。財報顯示，2022年專業(yè)運動部分的收入為4億元

，同比增長99%

，占特步集團2022年收入的3.1%。

中國的運動細分市場正在快速發(fā)展

，據(jù)《全民健身計劃（2021-2025年）》預計

，2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。天貓數(shù)據(jù)顯示

，2022年淘寶天貓“戶外”相關(guān)細分行業(yè)銷量增長迅猛

，其中，露營在淘寶成為新的百億元規(guī)模細分市場

；陸沖消費增長超過100%

；越野跑鞋消費增長超過100%。

淘寶數(shù)據(jù)顯示

，2022年消費者在淘寶主動搜索運動相關(guān)關(guān)鍵詞時

，搜索詞呈現(xiàn)出更細分的趨勢。比如跑步鞋品類中

，出現(xiàn)“碳板跑鞋”“越野跑鞋”等以具體材質(zhì)

、場景做細化的關(guān)鍵詞，這些細分關(guān)鍵詞類型新增了30%以上

。

淘寶天貓運動戶外行業(yè)總經(jīng)理米瀾向記者表示

，“深藍賽道就是手淘里面高頻搜索詞體現(xiàn)出的需求量，遠遠大于我們品牌提供的商品數(shù)量

，消費者的需求沒有被滿足

。換句話說，品牌在這些賽道里面只要有好的商品，就能獲得確定性的增長

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一位投資人向記者表示，近年來隨著消費模式發(fā)生改變

，對大眾化品牌的成長性有明顯沖擊

，反而是小眾領(lǐng)域更貼近當下消費者突出個性化的意愿趨勢。對于大眾化品牌來說

，要么通過細分子品牌強化對小眾賽道的參與，要么推動大眾化品牌向下沉市場滲透

。

編輯：林鄭宏

關(guān)鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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