微短劇行業(yè)如何向“精”而行
什么是微短?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">。繐?jù)國家廣電總局對(duì)于微短劇的最新定義
近年來
快速興起
艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示
微短劇僅僅是因?yàn)?ldquo;短”才火嗎
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授
相較于傳統(tǒng)劇集
其實(shí)
,李女士并未意識(shí)到微短劇設(shè)下的是怎樣一張“天羅地網(wǎng)”。記者在微信中搜索“微短劇”后,彈出近20個(gè)不同的微短劇小程序,內(nèi)容多為霸總、重生、甜寵等題材,看完一部微短劇有時(shí)需要上百元,年費(fèi)會(huì)員價(jià)格甚至高于長視頻平臺(tái)。其他平臺(tái)也有各類精準(zhǔn)投放的微短劇試看內(nèi)容。當(dāng)前,用戶付費(fèi)觀看微短劇的方式主要包括購買平臺(tái)會(huì)員、單劇集購買、平臺(tái)充值和解鎖激勵(lì)廣告等。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示,經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)39.9%,31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。微短劇的“出道”可能比你想象的更早。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)秘書長胡杰說:“微短劇并非忽然出現(xiàn)
,它的前身可以追溯到2012年開始涌現(xiàn)的一系列‘無厘頭’風(fēng)格短視頻內(nèi)容,一些作品嶄露頭角后,各類視頻平臺(tái)紛紛入局“豎屏短劇更強(qiáng)調(diào)情緒沖突,核心目的是吸引觀眾進(jìn)入付費(fèi)環(huán)節(jié)
;橫屏短劇則更適合世界觀和人物事件的架構(gòu),主要目的還是傳遞價(jià)值觀和作者的思考。”作為《萬萬沒想到》導(dǎo)演兼主演,易小星見證了微短劇近年來的變化,也關(guān)注到行業(yè)背后的隱憂。他說:“現(xiàn)在流行的豎屏短劇、小程序短劇,主要特征是以刺激消費(fèi)為主。這條新賽道競爭很激烈,但大部分作品還處于互相模仿、品質(zhì)趨同的狀態(tài)。”挑戰(zhàn)叢生
伴隨著微短劇行業(yè)的快速發(fā)展
,市場紅利與亂象相伴相生。去年11月,微信等平臺(tái)因渲染不良價(jià)值觀、破壞平臺(tái)良好生態(tài)等原因,下架了一批違規(guī)劇集,為處于風(fēng)口的微短劇行業(yè)敲響了警鐘。看似“萬物皆可微短劇”
,實(shí)則泥沙俱下需明辨。對(duì)此,何天平表示,微短劇已成為影視市場的內(nèi)容新增長極,吸引了相當(dāng)大比例的制作主體、運(yùn)營主體和發(fā)行主體介入,這其中既包括傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu),也包括大量MCN、自媒體等從短視頻、直播業(yè)態(tài)里孵化或轉(zhuǎn)化出的新興主體。何天平說:“相比其他影視內(nèi)容而言,微短劇面臨空前龐大的內(nèi)容規(guī)模和主體規(guī)模越來越多行業(yè)人士披露,看似“日進(jìn)斗金”的微短劇行業(yè)利益分配嚴(yán)重不均
艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示
面對(duì)行業(yè)收益嚴(yán)重不均的現(xiàn)狀
,著名編劇、作家、中國電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長宋方金支持“破而再立”。他說:“很多微短劇為了博取流量,一味制造焦慮、煽動(dòng)對(duì)立,卻忽視了編劇的創(chuàng)作能力。流量端的畸形利益分配影響了創(chuàng)作端的健康發(fā)展,只有當(dāng)平臺(tái)方、制作方和主創(chuàng)方的分配比例趨于合理,微短劇發(fā)展才能更好走上正軌。”北京合川律師事務(wù)所律師蔣君表示
在創(chuàng)作端,不少微短劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)因?qū)I(yè)性不足被吐槽為“草臺(tái)班子”
規(guī)范發(fā)展
實(shí)際上,對(duì)微短劇行業(yè)亂象的治理一直都在進(jìn)行。胡杰介紹
,2022年11月今年6月1日起,《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施
平臺(tái)方面
何天平認(rèn)為
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心助理研究員胡祥表示
目前,業(yè)界對(duì)微短劇監(jiān)管的方式仍在討論中
監(jiān)管之外
何天平說:“在‘跟著微短劇去旅行’指導(dǎo)下推出的微短劇精品,推動(dòng)了文旅融合
,也為微短劇創(chuàng)造新的文娛消費(fèi)選擇開拓了更大的想象空間。”前景廣闊
乘著微短劇新規(guī)的東風(fēng),行業(yè)內(nèi)掀起精品化創(chuàng)作、高質(zhì)量發(fā)展的熱潮
。越來越多精品微短劇涌現(xiàn),正逐漸改變大眾對(duì)微短劇的既有印象。今年6月
,第29屆上海電視節(jié)舉辦期間,首屆上海微短劇大會(huì)在上海展覽中心舉行,上海市文化和旅游局(上海市廣播電視局)發(fā)布了《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施(試行)》“目前,長視頻平臺(tái)
一段時(shí)間以來
各地的影視拍攝基地也與時(shí)俱進(jìn),為微短劇發(fā)展提供更多保障
。橫店影視劇組服務(wù)公司基地運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人周豐來表示,橫店影視城全力促進(jìn)微短劇高質(zhì)量發(fā)展,從“回應(yīng)需求”向“主動(dòng)作為”升級(jí),不斷改進(jìn)設(shè)施、跟進(jìn)服務(wù)。片場建設(shè)和場景開發(fā)上,通過改建升級(jí),兼容并包各類微短劇拍攝場景;制片流程上,推出一站式服務(wù),提高拍攝效率;生活服務(wù)上,為劇組提供優(yōu)惠政策,幫助劇組節(jié)約成本。抖音
、快手、B站、小紅書等平臺(tái)紛紛加碼,推出一系列經(jīng)營扶持計(jì)劃、反哺政策,以資金、流量等激勵(lì)方式推動(dòng)微短劇繁榮發(fā)展。一些免費(fèi)短劇平臺(tái)則通過完善品牌定制微短劇合作模式、與創(chuàng)作者分成廣告收入等方式長視頻平臺(tái)方面
,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV開設(shè)了各類精品劇場,積極培養(yǎng)微短劇創(chuàng)作人才,結(jié)合自身特色提升競爭力。芒果TV大芒計(jì)劃工作室部門總經(jīng)理周裘表示,新規(guī)的發(fā)布有利于進(jìn)一步從源頭上提升微短劇質(zhì)量。在更加規(guī)范的市場秩序下,各平臺(tái)將積極探索長短視頻合作、大小屏聯(lián)動(dòng)等新模式,更加聚焦精品化創(chuàng)作。比如,芒果TV大芒計(jì)劃工作室2024年已規(guī)劃24部橫屏精品劇及200部豎屏微短劇。中央廣播電視總臺(tái)、各省市廣電機(jī)構(gòu)
、部分電影公司也推出各類微短劇力作,促進(jìn)行業(yè)精品化發(fā)展。央視頻推出的2024年001號(hào)、002號(hào)網(wǎng)標(biāo)微短劇《中國神話》《AI看典籍》,將人工智能技術(shù)與微短劇相結(jié)合,充分發(fā)揮文化創(chuàng)新力與科技生產(chǎn)力;博納影業(yè)與抖音聯(lián)手推出的科幻短劇集《三星堆:未來啟示錄》由生成式人工智能參與制作,以科技賦予微短劇更多可能;由河北省文化和旅游廳聯(lián)合河北廣播電視臺(tái)共同出品打造的微短劇《你好,蘇東坡》,以“文旅+微短劇”的形式帶領(lǐng)觀眾沉浸于超越時(shí)空的中國故事。面向未來
,行業(yè)各方信心十足。周裘說:“隨著微短劇行業(yè)進(jìn)入精品化發(fā)展新階段,各方在積極探索新路徑、新可能的同時(shí),也必須遵守相關(guān)規(guī)定、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作關(guān)鍵詞:
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