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舍得消費(fèi)破圈再加速:老酒戰(zhàn)略2.0賦能,以非遺助力體驗(yàn)升級(jí)

2024-10-21 18:07:31來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

舍得老酒盛宴的再次升級(jí),

構(gòu)建出一個(gè)更加系統(tǒng)化且生動(dòng)鮮活的

老酒價(jià)值表達(dá)體系

。

10月19日,在連續(xù)走進(jìn)寧夏中衛(wèi)、新疆烏魯木齊

、江蘇蘇州之后,2024舍得老酒盛宴在英雄之城唐山,正式迎來(lái)收官

。

與往年相比,今年的舍得老酒盛宴在呈現(xiàn)形式和內(nèi)容表達(dá)上,都有了更加豐富生動(dòng)的創(chuàng)新

。

在中衛(wèi)的沙漠星空下融入西北民歌演唱花兒,在烏魯木齊互動(dòng)民族古典音樂(lè)十二木卡姆,在蘇州則于太湖畔牽手蘇州評(píng)彈戲曲,在唐山則定制了皮影戲演出……將當(dāng)?shù)胤沁z文化與舍得非遺釀藝進(jìn)行高度關(guān)聯(lián),舍得老酒的價(jià)值體驗(yàn)獲得多方位升級(jí)

。

2024舍得老酒盛宴在實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)后,進(jìn)一步以高品質(zhì)的老酒品鑒體驗(yàn),深入到核心消費(fèi)圈層中,完成了消費(fèi)者對(duì)舍得老酒品質(zhì)的認(rèn)知體驗(yàn),和品牌價(jià)值的持續(xù)提升

。

遇見(jiàn)唐山,在光影中品味老酒香

唐山,不僅是大眾認(rèn)知中的“鋼鐵之城”“中國(guó)近代工業(yè)的搖籃”,同時(shí)還是中國(guó)歷史文化名城,有著深厚的人文歷史底蘊(yùn)。

皮影戲,便是唐山的一張靚麗名片,是第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

。此次2024舍得老酒盛宴收官在唐山,便將皮影搬上舞臺(tái),生動(dòng)還原了舍得老酒的釀造過(guò)程,精彩呈現(xiàn)出舍得老酒背后的工匠精神。

并且,此次舍得老酒盛宴還別出心裁地為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者奉上了一場(chǎng)定制舞臺(tái)劇《鋼鐵之心·歲月之情》,以一位唐山“老鋼鐵人”的回憶為脈,再現(xiàn)了兩代人潛心煉鋼和技藝傳承的故事,與舍得老酒的釀造工藝和匠人匠心形成高度共鳴

。

非遺釀藝與皮影藝術(shù)的融合,以及舍得匠人與鋼鐵工匠的傳承交匯,都讓舍得老酒文化與唐山城市特色相映成趣,綻放出獨(dú)特的品質(zhì)魅力與文化吸引力

。

此外,本次活動(dòng)也秉承了此前的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)風(fēng)格,設(shè)立互動(dòng)體驗(yàn)館與時(shí)光立柱等,便于直觀(guān)感受“生態(tài)老酒”的釀造工藝及舍得文化,讓消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的品質(zhì)體驗(yàn)多樣化。

除了持續(xù)加強(qiáng)核心消費(fèi)者對(duì)于舍得老酒的體驗(yàn),2024舍得老酒盛宴在傳播老酒品類(lèi)和老酒品質(zhì)價(jià)值辨析上,也加大了力度

。

老酒戰(zhàn)略2.0賦能,舍得老酒盛宴不斷煥新

作為一個(gè)直達(dá)B端和C端的品鑒類(lèi)IP,舍得老酒盛宴自2021年推出以來(lái),便把對(duì)老酒品類(lèi)的普及推廣和價(jià)值提升,放到了首位。

今年7月,舍得酒業(yè)提出“老酒戰(zhàn)略2.0”,正式確立了要實(shí)現(xiàn)從壇貯老酒開(kāi)創(chuàng)者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)化

。舍得老酒盛宴作為舍得酒業(yè)“優(yōu)化老酒表達(dá)體系”和構(gòu)建“體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)”的平臺(tái)之一,能夠加深更多消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的獨(dú)特理解與認(rèn)知,從而有效承擔(dān)起強(qiáng)化品牌認(rèn)知的重任

。

于是行業(yè)可以看到2024舍得老酒盛宴的全面煥新,以“戶(hù)外+生態(tài)”“非遺+文化”的創(chuàng)新組合,結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)風(fēng)貌、非遺和傳統(tǒng)文化精髓,對(duì)舍得老酒的文化和生態(tài)屬性進(jìn)行強(qiáng)化,并提升舍得老酒的消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

。

并且,今年舍得酒業(yè)推動(dòng)起草的《壇貯老酒(濃香型白酒)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》也成為2024舍得老酒盛宴強(qiáng)化消費(fèi)市場(chǎng)老酒認(rèn)知的重要輔助

。

舍得酒業(yè)總裁唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿便在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多次提及該團(tuán)標(biāo),并表示舍得酒業(yè)通過(guò)推動(dòng)起草《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),讓消費(fèi)者選擇好老酒有標(biāo)可依

。

他談到,作為業(yè)內(nèi)第一家提出生態(tài)釀酒理念的企業(yè),舍得酒業(yè)打造了業(yè)內(nèi)首個(gè)生態(tài)釀酒工業(yè)園并牽頭制定了《生態(tài)釀酒評(píng)價(jià)規(guī)范白酒企業(yè)》團(tuán)標(biāo)。通過(guò)多年生態(tài)釀酒和老酒戰(zhàn)略的實(shí)踐,建立“名酒+老酒+生態(tài)”先發(fā)優(yōu)勢(shì),切實(shí)踐行“舍得酒,每一瓶都是老酒”的莊重承諾

。

舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才

舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才也多次在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)從基酒酒齡

、壇貯老酒團(tuán)標(biāo)、生態(tài)因素等方面,向與會(huì)的核心消費(fèi)者科普了好老酒的選擇標(biāo)準(zhǔn),以及舍得老酒的品質(zhì)內(nèi)涵和價(jià)值來(lái)源

。

從老酒體驗(yàn)形式,到老酒認(rèn)知維度的全面提升,2024舍得老酒盛宴無(wú)疑將舍得老酒的品質(zhì)價(jià)值和品牌魅力推向新高

。

老酒體驗(yàn)引領(lǐng)者,唯有舍得

作為老酒賽道上的絕對(duì)領(lǐng)跑者,舍得酒業(yè)自2019年開(kāi)始實(shí)施老酒戰(zhàn)略以來(lái),便在深化老酒體驗(yàn)上,下足了功夫。

諸如連續(xù)4年舉行舍得老酒盛宴,設(shè)立的舍得老酒館

、舍得智慧俱樂(lè)部等平臺(tái),均是為助力消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)而生

。

同時(shí),舍得酒業(yè)連續(xù)7年打造《舍得智慧人物》等知名文化IP,與《大江大河》《小舍得》《人世間》《大江大河歲月如歌》等熱播劇合作,通過(guò)豐富舍得老酒的精神文化價(jià)值體驗(yàn),擴(kuò)大舍得老酒受眾人群,持續(xù)為線(xiàn)下的品鑒賦能

。

這些舉措實(shí)則都在鞏固舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在今年“老酒戰(zhàn)略2.0”開(kāi)始落地后,有著40多年老酒積累的舍得酒業(yè),也正在通過(guò)舍得老酒盛宴強(qiáng)化體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),不斷鞏固和提升舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

。

可以看到的是,過(guò)去4年,舍得老酒盛宴始終保持創(chuàng)新姿態(tài),已走過(guò)全國(guó)17座城市,在消費(fèi)市場(chǎng)具有極高號(hào)召力,也是行業(yè)品鑒會(huì)打造的優(yōu)秀范例

。

今年舍得老酒盛宴的再次升級(jí),構(gòu)建出一個(gè)更加系統(tǒng)化且生動(dòng)鮮活的老酒價(jià)值表達(dá)體系,向行業(yè)再度展示了一個(gè)品類(lèi)引領(lǐng)者的卓越創(chuàng)造力,以及在消費(fèi)端的廣泛影響力

。

有理由相信,2024舍得老酒盛宴所產(chǎn)生的活動(dòng)勢(shì)能,將在接下來(lái)“老酒戰(zhàn)略2.0”的落地中,有效促進(jìn)舍得老酒在消費(fèi)者心智中的深入,對(duì)舍得酒業(yè)后續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生積極推動(dòng),進(jìn)一步助力舍得酒業(yè)全國(guó)化布局速度的加快和老酒引領(lǐng)者地位的鞏固。(云酒頭條)

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責(zé)任編輯：孫知兵

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