衛(wèi)龍榮登Z世代喜愛(ài)品牌榜
，年輕化戰(zhàn)略成關(guān)鍵

2024-11-04 10:43:00來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

10月26日,由上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦,江南大學(xué)食品學(xué)院、WeWork中國(guó)協(xié)辦的“2024年食品飲料消費(fèi)論壇”順利舉辦

。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主辦方隆重發(fā)布了“2024每經(jīng)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜”,衛(wèi)龍憑借獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新和趣味十足的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌TOP10”榜單

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“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌TOP10”重視年輕消費(fèi)力,關(guān)注那些被年輕消費(fèi)力瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的品牌,并希望透過(guò)消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)“Z世代”年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)作出預(yù)判,為品牌的年輕化打造提供新思路

。衛(wèi)龍獲得這一榮譽(yù)不僅是業(yè)內(nèi)對(duì)其品牌年輕化戰(zhàn)略的肯定,更是對(duì)衛(wèi)龍深入洞察年輕消費(fèi)者需求

、不斷創(chuàng)新的能力的認(rèn)可

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衛(wèi)龍之所以能夠在Z世代中廣受歡迎,首先得益于其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品線。衛(wèi)龍不僅保留了經(jīng)典辣條的風(fēng)味,還不斷推出新品,如魔芋爽系列

、小魔女系列和脆火火辣脆片等,這些新品不僅口感豐富,還滿足了年輕消費(fèi)者追求新鮮

、有趣和個(gè)性化的需求

。例如,魔芋爽系列以魔芋為主要原料,口感Q彈,爽口開(kāi)胃,且低熱量

、高纖維,成為低卡零食的優(yōu)選。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新,衛(wèi)龍?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面也下足了功夫

。衛(wèi)龍深知Z世代消費(fèi)者的喜好,他們成長(zhǎng)在更加包容和開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中,擁有更加獨(dú)立的人格和個(gè)性化的消費(fèi)追求。因此,衛(wèi)龍?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中注重與年輕人互動(dòng),通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和玩法,傳達(dá)品牌信息,進(jìn)而影響用戶心智

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例如,衛(wèi)龍聯(lián)合手游《蛋仔派對(duì)》進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo),將主打產(chǎn)品“親嘴燒”定位為“口袋辣條”,結(jié)合游戲場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性

。這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以小紅書(shū)為主戰(zhàn)場(chǎng),通過(guò)官方賬號(hào)官宣聯(lián)名

、上線定制視覺(jué)的驚喜盒子等方式,吸引目標(biāo)用戶互動(dòng),收獲了大量網(wǎng)絡(luò)自來(lái)水,產(chǎn)出大量UGC,為品牌積累了正向口碑

。此外,衛(wèi)龍還利用KOL策略,提升品牌影響力和用戶參與度

。這次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)讓衛(wèi)龍?jiān)谀贻p消費(fèi)群體中樹(shù)立了鮮明的品牌形象,還顯著提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量。

此外,衛(wèi)龍還通過(guò)舉辦“衛(wèi)龍辣條節(jié)”等活動(dòng),進(jìn)一步鞏固品牌在年輕圈層的心智護(hù)城河

。“衛(wèi)龍辣條節(jié)”通過(guò)打造契合不同城市特色的創(chuàng)意口味,以場(chǎng)景化地域營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于“衛(wèi)龍不只是一種辣”的認(rèn)知

。例如,在西安站,衛(wèi)龍聯(lián)合西安文創(chuàng)大相文博推出了節(jié)日限定品“辣饃好吃”絨饃饃周邊玩偶,同時(shí)上新西安城市限定羊肉味衛(wèi)龍辣條,將衛(wèi)龍羊肉味辣條融入西安城市生活,借勢(shì)西安地域美食肉夾饃的熱度傳遞出“不夾肉改夾衛(wèi)龍辣條”的心智主張

。這種創(chuàng)意地域營(yíng)銷(xiāo)不僅讓衛(wèi)龍的產(chǎn)品更加貼近年輕消費(fèi)者的生活,還為他們帶來(lái)了強(qiáng)烈的社群歸屬感

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衛(wèi)龍榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌TOP10”榜單,是其多年來(lái)不斷創(chuàng)新和努力的結(jié)果

。未來(lái),衛(wèi)龍將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度,推出更多符合健康潮流的新品;加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展,提升品牌知名度和影響力;同時(shí),緊跟市場(chǎng)變化,不斷調(diào)整和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略,以保持與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。相信在不久的將來(lái),衛(wèi)龍將成為更多年輕人喜愛(ài)的品牌,并在全球市場(chǎng)上綻放光彩

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