安利如何讓春節(jié)營銷“健康”又“爆款”

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。這種將健康理念融入年味的方式,不僅契合了當(dāng)下年輕人對健康生活的追求,也賦予了傳統(tǒng)年味新的內(nèi)涵。

在傳播層面,安利紐崔萊更是大手筆投入,通過線上線下多渠道曝光,將品牌理念深入人心。線上,他們邀請了知名演員趙雅芝和陳美琪,以有趣有梗的方式送上蛇年新春祝福,傳遞品牌主張

。同時,品牌還攜手總臺春晚群星,打造“春晚群星送福”系列短視頻,從除夕到正月初八,為消費者送上健康秘籍,祝愿大家在新的一年里健康有福氣。

線下,安利紐崔萊獨家冠名了CCTV4的《健康中國》欄目,邀請院士

、國醫(yī)大師共話健康,推動全民養(yǎng)成健康生活方式。此外,品牌還在六大衛(wèi)視的新春合家歡晚會中投放廣告片,并搭配全國30座城市的線下梯媒廣告,實現(xiàn)了春節(jié)期間的強曝光效果。

除了大手筆的廣告投放,安利紐崔萊還通過社交互動玩法,實現(xiàn)了裂變效應(yīng)

。在抖音,他們發(fā)起#新春健康走大運的全民任務(wù),邀請大家曬出新春的健康美好瞬間。在微信,品牌則借助紅包玩法和微信運動玩法,創(chuàng)造裂變。用戶通過積累步數(shù)解鎖站點,抽獎獲得品牌祝福視頻、換頭像素材、紅包封面和實物大禮,極大地提升了用戶的參與度和品牌曝光度