撕開百威蛻變瓶，揭開新年好彩頭 百威新春戰(zhàn)役以「蛻變瓶」重構(gòu)“年味兒”儀式感

2025年春節(jié)

，一款可“撕開”的啤酒瓶，成為消費(fèi)者熱議的焦點(diǎn)。百威啤酒推出的新春限定版“百威蛻變瓶”，通過撕開外層瓶衣、揭開好彩頭的互動(dòng)設(shè)計(jì)，將蛇年“蛻舊煥新”的傳統(tǒng)文化意象轉(zhuǎn)化為具象化體驗(yàn)，以輕量化的儀式感重構(gòu)春節(jié)消費(fèi)場景。

消費(fèi)者撕開“百威蛻變瓶”外層瓶衣

圍繞這一產(chǎn)品，百威展開360°整合營銷戰(zhàn)役

，覆蓋全渠道，通過多城線下活動(dòng)、社媒傳播、平臺(tái)IP聯(lián)動(dòng)、戶外廣告等，深度滲透跨年慶祝、春運(yùn)歸途與家庭聚會(huì)三大場景，成功觸達(dá)消費(fèi)者情感需求。數(shù)據(jù)顯示，此次戰(zhàn)役帶動(dòng)百威品牌社媒聲量占據(jù)啤酒行業(yè)重點(diǎn)品牌社媒總聲量達(dá)56%、品牌社媒互動(dòng)份額38%，均居行業(yè)第一[1]。

產(chǎn)品即符號(hào)

，將輕量化儀式與核心場景融合

在社會(huì)整體環(huán)境面臨諸多不確定性的2024年，“求新求變”成為大眾心底的情感訴求

。這種情緒在春節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)被進(jìn)一步放大——作為中國人情感濃度最高的節(jié)日，春節(jié)天然承載著“辭舊迎新”的集體期待。

#蛻過去敬煥新#營銷戰(zhàn)役

適逢蛇年新春

，糅合“蛻舊煥新”的文化意象，“百威蛻變瓶”以此為設(shè)計(jì)靈感，瓶身外層采用可撕涂層設(shè)計(jì)，消費(fèi)者撕開外包裝后，即可揭曉印在瓶身上的“好”、“富”