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從技術(shù)員到商業(yè)領(lǐng)袖，林木勤書寫民族品牌東鵬飲料的逆襲篇章

2025-05-16 11:31:17來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

在當(dāng)代中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域,林木勤之名與東鵬飲料緊緊相連

。他以非凡的勇氣

、銳利的商業(yè)眼光和堅(jiān)毅的精神,引領(lǐng)東鵬飲料從困境中崛起,成為中國(guó)飲料行業(yè)的中流砥柱

。

東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤

厚積薄發(fā),踏上創(chuàng)業(yè)征程

1964年,林木勤在廣東汕尾的一個(gè)普通家庭呱呱墜地

。家庭的平凡未能阻擋他對(duì)知識(shí)的熱忱和對(duì)未來的無限憧憬

。通過自身的不懈努力,他成功考入中山大學(xué),并獲得工商管理碩士學(xué)位

。這段寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)歷,為他的創(chuàng)業(yè)之路筑牢了堅(jiān)實(shí)的理論根基

。

1984年,年僅20歲的林木勤奔赴改革開放的前沿陣地——深圳,開啟了他的職業(yè)生涯。他最初就職于深圳市建材工業(yè)集團(tuán),成為一名技術(shù)員

。然而,這份工作并未契合他的職業(yè)追求

。1988年,林木勤毅然辭去安穩(wěn)的工作,投身深圳奧林天然飲料公司。在這里,他從基層崗位做起,輾轉(zhuǎn)于技術(shù)

、采購(gòu)

、銷售等多個(gè)部門,逐步積累起豐富的飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn),對(duì)飲料行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)有了透徹的認(rèn)知。

1997年,林木勤迎來了職業(yè)生涯的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),他加入深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)公司(東鵬飲料前身),出任副總經(jīng)理

。彼時(shí)的東鵬飲料,不過是一家鮮為人知的小廠。林木勤憑借自身扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察,開始為東鵬飲料的發(fā)展出謀劃策

。2003年,對(duì)林木勤和東鵬飲料而言,都是極為重要的一年

。當(dāng)時(shí),這家飲料廠因經(jīng)營(yíng)不善,瀕臨倒閉,年?duì)I收不足2000萬元。在這危急關(guān)頭,林木勤做出了一個(gè)大膽的決定:與20名員工合伙出資460萬元收購(gòu)了公司,完成了“國(guó)有轉(zhuǎn)民營(yíng)”的轉(zhuǎn)型,并成為公司最大控股股東

。這一果敢的決策,不僅改變了林木勤的個(gè)人命運(yùn),也為東鵬飲料的未來發(fā)展開辟了新的道路

。

創(chuàng)新引領(lǐng),突破市場(chǎng)困局

收購(gòu)公司后,林木勤深知,在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的飲料市場(chǎng)中,唯有打造出差異化產(chǎn)品,才能為東鵬飲料開辟破局之路。憑借多年在飲料行業(yè)深耕積累的敏銳市場(chǎng)嗅覺,他精準(zhǔn)捕捉到隨著快節(jié)奏生活的普及,消費(fèi)者對(duì)功能性飲料的需求與日俱增

。2009年底,帶有防塵蓋的瓶裝東鵬特飲應(yīng)運(yùn)而生

。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅解決了消費(fèi)者飲用時(shí)的衛(wèi)生顧慮,其便攜性與高性價(jià)比更直擊市場(chǎng)痛點(diǎn),成為東鵬飲料逆襲市場(chǎng)的核心利器。

東鵬特飲產(chǎn)品圖

為進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,林木勤在包裝與品質(zhì)層面雙管齊下

。包裝上,他大膽突破功能性飲料傳統(tǒng)罐裝的固有模式,采用輕便耐用的塑料瓶作為載體

。相較于金屬罐,塑料瓶不僅降低了原料、運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)成本,其可反復(fù)開合

、便于攜帶的特性,更貼合戶外工作者

、長(zhǎng)途司機(jī)等核心消費(fèi)群體的使用場(chǎng)景,助力東鵬特飲以親民價(jià)格快速打開市場(chǎng)。品質(zhì)把控上,他斥巨資引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的自動(dòng)化生產(chǎn)線與精密質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備,建立全流程品控體系;同時(shí)組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),圍繞消費(fèi)者口感偏好與提神需求,對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行多輪迭代優(yōu)化,確保每一瓶東鵬特飲都兼具卓越品質(zhì)與獨(dú)特風(fēng)味。

渠道建設(shè)是林木勤打造東鵬飲料商業(yè)版圖的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

。他深知,只有構(gòu)建廣泛而高效的銷售網(wǎng)絡(luò),才能讓產(chǎn)品真正走進(jìn)消費(fèi)者的生活

。為此,他親自帶隊(duì),深入市場(chǎng),一家一家地拜訪經(jīng)銷商和零售商。在他的努力下,東鵬飲料逐漸建立起覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò),無論是繁華的城市商業(yè)街,還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村小賣部,都能看到東鵬特飲的身影

。除了線下渠道,林木勤還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,重視線上渠道的拓展

。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與各大電商平臺(tái)合作,開展線上營(yíng)銷活動(dòng),通過直播帶貨、社交媒體推廣等方式,進(jìn)一步擴(kuò)大了東鵬特飲的品牌影響力和市場(chǎng)覆蓋面

。

在品牌營(yíng)銷方面,林木勤也有著獨(dú)特的見解

。2013年,他簽約謝霆鋒為東鵬特飲的形象代言人,借助明星的影響力和粉絲基礎(chǔ),迅速提升了東鵬特飲的品牌知名度。之后更是積極開展各類體育賽事贊助活動(dòng),與消費(fèi)者建立情感共鳴

。例如,贊助馬拉松比賽

、極限運(yùn)動(dòng)賽事等,將東鵬特飲“年輕、活力

、拼搏”的品牌形象傳遞給廣大消費(fèi)者

。

砥礪前行,鑄就商業(yè)輝煌

在林木勤的引領(lǐng)下,東鵬飲料一路迅猛發(fā)展。2021 年,東鵬飲料成功于上海證券交易所主板掛牌上市,這一里程碑式突破不僅為企業(yè)注入雄厚資金,更憑借強(qiáng)大品牌影響力加速市場(chǎng)拓展與產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程

。2025 年 3 月 7 日,東鵬飲料基于提升資本實(shí)力

、塑造國(guó)際化形象及推進(jìn)全球化戰(zhàn)略等長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,宣布擬發(fā)行 H 股并登陸香港聯(lián)交所主板,若成功上市,東鵬飲料將躋身 “A+H” 股企業(yè)行列,進(jìn)一步拓寬融資渠道,為全球化布局與海外產(chǎn)能釋放提供強(qiáng)勁動(dòng)能。

東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤

2025年第一季度,東鵬飲料再度交出一份令人矚目的成績(jī)單

。4月15日晚間公布的財(cái)報(bào)顯示,公司在第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.48億元,同比大幅增長(zhǎng)39.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到9.8億元,同比增長(zhǎng)47.62%

。從產(chǎn)品品類來看,能量飲料作為東鵬飲料的王牌支柱業(yè)務(wù),一季度營(yíng)收高達(dá)39億元,占總收入比例達(dá)80.50%。與此同時(shí),電解質(zhì)飲料實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng),營(yíng)收達(dá)到5.69億元,占比從上年同期的4.53%迅速提升至11.76%,銷售收入增幅超2.6倍

。其他飲料品類營(yíng)收也穩(wěn)步增長(zhǎng)至3.74億元

。

時(shí)至今日,東鵬飲料已然成長(zhǎng)為中國(guó)飲料行業(yè)的知名品牌。截至目前,其總市值遠(yuǎn)超1400億元,彰顯出資本市場(chǎng)對(duì)公司的高度認(rèn)可

。產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)各個(gè)角落,更是逐步向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn),已然在越南

、馬來西亞、美國(guó)等20多個(gè)國(guó)家開拓出一片天地,并在印度尼西亞和越南設(shè)立子公司,積極布局海外產(chǎn)能,有望在2026-2027年逐步釋放

。

回溯林木勤的創(chuàng)業(yè)之路,從一名普通技術(shù)員一路蛻變成為東鵬飲料的掌舵人,每一步都飽含挑戰(zhàn)與艱辛

。正是他的果敢勇氣、過人智慧以及堅(jiān)定不移的信念,助力東鵬飲料實(shí)現(xiàn)從瀕臨破產(chǎn)到市值千億的驚人逆襲

。展望未來,相信林木勤將繼續(xù)領(lǐng)航東鵬飲料,在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下持續(xù)奮進(jìn),為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,續(xù)寫更為璀璨的商業(yè)傳奇

。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考