東鵬飲料攬獲虎嘯獎(jiǎng)多項(xiàng)榮譽(yù)，能量營(yíng)銷矩陣如何征服年輕市場(chǎng)？

2025-06-18 11:56:21來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

近日,在第十六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,東鵬飲料憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng):“東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋 2025新春營(yíng)銷”項(xiàng)目獲得游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng),“為國(guó)爭(zhēng)光東鵬能量”項(xiàng)目獲得體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng),“東鵬特飲:能量風(fēng)暴席卷虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯”項(xiàng)目獲得游戲營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng),并攬獲飲料酒水類相關(guān)榮譽(yù)

。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅展現(xiàn)了東鵬飲料在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn),也印證了其品牌實(shí)力的持續(xù)提升。作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一,虎嘯獎(jiǎng)對(duì)東鵬飲料的肯定具有重要意義

。

東鵬飲料獲游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)

游戲營(yíng)銷新玩法,新春掀起歡樂(lè)潮

在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域,東鵬飲料憑借“東鵬特飲×騰訊大摜蛋 2025新春營(yíng)銷”案例榮獲游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。大摜蛋作為一款廣受歡迎的休閑游戲,有著深厚的群眾基礎(chǔ)

。東鵬特飲敏銳地抓住這一契機(jī),在新春佳節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn),將品牌與游戲深度融合

。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

新春期間,東鵬特飲通過(guò)與騰訊大摜蛋的合作,開(kāi)展了一系列線上線下活動(dòng)。線上,借助游戲內(nèi)的廣告植入

、專屬活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)道具等形式,吸引大量游戲玩家的關(guān)注,讓東鵬特飲的品牌形象頻繁出現(xiàn)在玩家視野中;線下,舉辦與大摜蛋相關(guān)的比賽和推廣活動(dòng),比如跨界航班合作

、電競(jìng)場(chǎng)館推廣、商超花市主題展等,進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力

。創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,不僅讓消費(fèi)者在歡樂(lè)的游戲氛圍中感受到東鵬特飲的陪伴,還巧妙地將品牌的能量與活力傳遞給廣大游戲愛(ài)好者,實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng),為品牌在年輕消費(fèi)群體中贏得了更高的知名度和好感度

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體育營(yíng)銷展實(shí)力,傳遞能量與夢(mèng)想

體育營(yíng)銷一直是東鵬飲料品牌傳播的重要陣地,“為國(guó)爭(zhēng)光東鵬能量”案例榮獲體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)。東鵬飲料長(zhǎng)期以來(lái)積極投身體育事業(yè),無(wú)論是國(guó)際大型體育賽事,還是國(guó)內(nèi)的各類體育活動(dòng),都能看到東鵬飲料的身影

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東鵬飲料獲體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)

以杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事為例,東鵬飲料作為官方指定功能飲料,圍繞“為國(guó)爭(zhēng)光東鵬能量”的品牌主張,開(kāi)展了全方位的營(yíng)銷活動(dòng)

。通過(guò)與賽事的緊密結(jié)合,東鵬飲料不僅為運(yùn)動(dòng)員們提供了能量支持,更借助賽事的影響力,將品牌的正能量傳遞給每一位觀眾。在比賽現(xiàn)場(chǎng),東鵬飲料的標(biāo)識(shí)醒目亮眼,為運(yùn)動(dòng)員加油助威;在線上,通過(guò)社交媒體

、短視頻等渠道,東鵬飲料分享運(yùn)動(dòng)員的拼搏故事,激發(fā)大眾的愛(ài)國(guó)熱情和對(duì)體育精神的向往

。將品牌與體育精神深度綁定的營(yíng)銷方式,讓東鵬飲料在消費(fèi)者心中樹(shù)立了積極向上、充滿活力的品牌形象,也讓“東鵬能量”成為激勵(lì)人們追求夢(mèng)想

、奮勇向前的動(dòng)力源泉

。

東鵬飲料×杭州亞運(yùn)會(huì)

電競(jìng)營(yíng)銷新突破,圈粉年輕消費(fèi)群

在游戲營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)中,“東鵬特飲:能量風(fēng)暴席卷虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯”案例展現(xiàn)了東鵬飲料在電競(jìng)領(lǐng)域的深入布局。英雄聯(lián)盟作為全球最具影響力的電競(jìng)游戲之一,擁有龐大的粉絲群體,尤其是年輕一代消費(fèi)者

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東鵬飲料獲體育營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)

東鵬特飲作為虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯 S2 首席合作伙伴,以“東鵬Buff 官”身份構(gòu)建了全方位的電競(jìng)營(yíng)銷生態(tài):在賽事現(xiàn)場(chǎng)通過(guò) LED 大屏廣告

、戰(zhàn)隊(duì)能量補(bǔ)給站高頻曝光品牌,并定制機(jī)場(chǎng)/高鐵應(yīng)援專車(chē)為粉絲提供接駁服務(wù);巧妙結(jié)合游戲機(jī)制,在英雄聯(lián)盟“擊殺小龍得 buff”環(huán)節(jié)自然植入產(chǎn)品能量補(bǔ)給功能,強(qiáng)化“東鵬 = 能量 buff”的用戶心智;同時(shí)推出趣味周邊“老頭杯”并借助 Uzi“東鵬特飲是好人”等直播間梗引發(fā)二次傳播,聯(lián)動(dòng) 120 + 網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖舉辦線下水友賽及主題門(mén)店打卡活動(dòng),實(shí)現(xiàn)從賽事場(chǎng)景滲透到情感共鳴的營(yíng)銷閉環(huán)。將品牌與電競(jìng)精神深度綁定的營(yíng)銷方式,讓東鵬飲料在消費(fèi)者心中樹(shù)立了積極向上

、充滿活力的品牌形象,也讓“東鵬能量”成為激勵(lì)人們追求夢(mèng)想

、奮勇向前的動(dòng)力源泉。

品類實(shí)力獲認(rèn)可,鑄就行業(yè)標(biāo)桿

在飲料酒水類獎(jiǎng)項(xiàng)中,東鵬特飲也榜上有名

。這一榮譽(yù)是對(duì)東鵬特飲在飲料行業(yè)綜合實(shí)力的高度肯定

。東鵬特飲作為東鵬飲料旗下的核心產(chǎn)品,多年來(lái)憑借獨(dú)特的配方、卓越的品質(zhì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,在功能飲料市場(chǎng)占據(jù)重要地位

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東鵬特飲攬獲虎嘯榜飲料酒水類榮譽(yù)

從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)工藝,從品牌推廣到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),東鵬特飲不斷創(chuàng)新和優(yōu)化

。其獨(dú)特的提神醒腦功效,滿足了消費(fèi)者在工作、學(xué)習(xí)

、運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景下的能量需求;而持續(xù)不斷的品牌營(yíng)銷活動(dòng),更是讓東鵬特飲的品牌形象深入人心

。在《北上》中,東鵬特飲自然植入主人公熬夜創(chuàng)業(yè)等場(chǎng)景,以 “為奮斗者續(xù)航” 的理念借劇集傳播,深化品牌在年輕群體中的情感共鳴。尼爾森 IQ 顯示,2024 年?yáng)|鵬特飲在國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)銷量占比達(dá) 47.9%,連續(xù)四年穩(wěn)居銷量榜首,且 2025 年第一季度核心產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng) 39.23%至 39 億元,印證了其“累了困了”品牌心智的持續(xù)強(qiáng)化

。一系列亮眼成績(jī)的背后,是東鵬特飲對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握和持續(xù)創(chuàng)新的品牌基因

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