汽車品牌招商政策視頻引關(guān)注,是攪局還是破局?
引言:
門店過剩
、價(jià)格內(nèi)卷、利潤(rùn)清零 ,中國(guó)汽車流通領(lǐng)域的寒冬需要破局者
。
近日
,一條由經(jīng)銷商無意間在抖音上發(fā)布的汽車形象店建店補(bǔ)貼政策的視頻
,在抖音上引發(fā)關(guān)注
。據(jù)了解
,這條視頻是從北京汽車制造廠于7月21日在云南昆明舉辦的第三屆營(yíng)銷服務(wù)大會(huì)上所流出。從信息中“溫情”
、“0套路”
、“0對(duì)賭”、“0扯皮”等幾個(gè)關(guān)鍵字眼當(dāng)中就可以看出
,這個(gè)活動(dòng)對(duì)經(jīng)銷商的觸動(dòng)到底有多大
。
圖片來源:參會(huì)經(jīng)銷商
汽車傳統(tǒng)線下渠道遭遇“極寒”考驗(yàn)
當(dāng)前
,中國(guó)汽車市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的“內(nèi)卷”時(shí)代。隨著新能源轉(zhuǎn)型加速和價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)
,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段
。由中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年汽車經(jīng)銷商生存狀況及發(fā)展機(jī)遇報(bào)告》指出:汽車經(jīng)銷商面臨的主要困難是流動(dòng)性緊張、經(jīng)營(yíng)成本高
、庫(kù)存壓力大
、市場(chǎng)低迷等。再加上建店投入大
、人力負(fù)擔(dān)重和廠商政策信任危機(jī)
、廠商關(guān)系不平等等問題交織,導(dǎo)致經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)“退網(wǎng)潮”持續(xù)上演
。
在這種情況下
,這條補(bǔ)貼政策更像是一股清流。該抖音視頻里的照片上顯示,經(jīng)銷商如果新建形象店,廠方補(bǔ)貼最高竟達(dá)370萬之多,在建店成本相對(duì)較低的部分區(qū)域,經(jīng)銷商甚至可以白得一家門店。同時(shí),經(jīng)銷商門店還會(huì)獲得為期兩年合計(jì)36萬元的員工薪資補(bǔ)貼,即首年24萬元、第二年12萬元,覆蓋門店總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、新媒體經(jīng)理、試駕專員等崗位。這也是引發(fā)關(guān)注和熱議的原因。面對(duì)關(guān)注和熱議
,記者隨后聯(lián)系到了這位經(jīng)銷商,在其推薦和描述下,記者采訪了幾位實(shí)際參與到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商,終于理清了整個(gè)事情的來龍去脈,并了解了這些政策的制定者——北京汽車制造廠。北京汽車制造廠,原來如此有“背景”
據(jù)官網(wǎng)顯示
,北京汽車制造廠始建于1951年,是新中國(guó)成立后創(chuàng)建的第二家大型汽車企業(yè),1958年由朱德委員長(zhǎng)親自題寫廠名,2020年北京汽車制造廠全面資本重組,并落戶青島,投資152億打造青島總部基地 ,同步建成發(fā)動(dòng)機(jī)
、車橋、車架等核心零部件工廠
,是一家集越野車
、輕型車、乘用車、軍車、改裝車的全資質(zhì)整車制造企業(yè)。
2023年
,北京汽車制造廠正式成為世界500強(qiáng)魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)新能源汽車板塊重要組成部分。魏橋新能源汽車圍繞“輕量化、綠色化、智能化”進(jìn)行了一系列的生態(tài)化布局,成為汽車行業(yè)獨(dú)有的掌握全鋁產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。堅(jiān)守長(zhǎng)期主義,品牌才能走得更遠(yuǎn)
記者從參會(huì)經(jīng)銷商處了解到
,除了上述所講到的政策之外,北京汽車制造廠還通過施行“一地一商”、“一商多城”、“政策保護(hù)”和“運(yùn)營(yíng)幫扶”等措施,保障了經(jīng)銷商利潤(rùn),截止到今年上半年,北京汽車制造廠盈利渠道占比高達(dá)70%。為了能夠降低經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)和成本壓力,北京汽車制造廠與交通銀行、中信銀行、中國(guó)光大銀行等多家銀行合作,共同組建了由銀行系、汽金系、租賃系構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)生態(tài)圈,為經(jīng)銷商和用戶提供多樣化的金融支持產(chǎn)品和服務(wù)。未來還將進(jìn)一步實(shí)施和加強(qiáng)品牌和渠道的數(shù)智化營(yíng)銷建設(shè),提高商家運(yùn)營(yíng)效率。圖片來源:參會(huì)經(jīng)銷商
并且在魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)的強(qiáng)力賦能下,北京汽車制造廠將會(huì)在產(chǎn)業(yè)
、資金、文化、管理等方面持續(xù)增強(qiáng)支持力度,與經(jīng)銷商一道,創(chuàng)建共贏生態(tài)鏈,深化與渠道、用戶的鏈接,創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值
。北京汽車制造廠真正在用務(wù)實(shí)的品牌發(fā)展理念,和對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持
,堅(jiān)定地走在了國(guó)家反內(nèi)卷的政策前沿
,成為行業(yè)內(nèi)卷的破局者,品質(zhì)MPV的倡導(dǎo)者
。
由此看出
,若想改變經(jīng)銷商“極寒”的現(xiàn)狀和廠商之間的不平等關(guān)系,并非是在舊有規(guī)則下的修修補(bǔ)補(bǔ)
,而是要從根本上重構(gòu)主機(jī)廠與經(jīng)銷商的關(guān)系
,真正以“共贏共建”為方向,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義
,將經(jīng)銷商從“成本承擔(dān)者”轉(zhuǎn)為“價(jià)值共創(chuàng)者”
,共同構(gòu)建汽車產(chǎn)業(yè)新的價(jià)值鏈才是根本出路。因此,讓合作伙伴賺錢,才是渠道變革的終極答案,也是中國(guó)汽車品牌走向可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
值得關(guān)注的是
,MPV板塊作為北京汽車制造廠的核心業(yè)務(wù)板塊之一,在不久的將來,會(huì)以“銳勝汽車”這個(gè)全新品牌身份實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。銳勝汽車將帶著對(duì)MPV價(jià)格帶和車型的全新定義殺入到當(dāng)前汽車市場(chǎng)中,專門深耕MPV汽車市場(chǎng)。立志成為國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的破局者、倡導(dǎo)者和領(lǐng)航者。圖片來源:參會(huì)經(jīng)銷商
關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:孫知兵
免責(zé)聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)
,與太平洋財(cái)富網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
如有問題,請(qǐng)聯(lián)系我們
如有問題,請(qǐng)聯(lián)系我們
!
- 我國(guó)成功發(fā)射衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)低軌衛(wèi)星 新華社|2025年07月30日 2025-07-30
- 汽車品牌招商政策視頻引關(guān)注,是攪局還是破局?2025-07-30
- GPTBots.ai 將接入智譜 GLM-4.5 模型2025-07-30
- 金榜題名時(shí) 恒昌公益“大學(xué)圓夢(mèng)金”助力30位寒門學(xué)子揚(yáng)帆起航2025-07-30
- 焦點(diǎn)熱文:威勝控股:威勝信息上半年歸母凈利潤(rùn)3.05億元
,同比增加12.24%2025-07-30- 通訊
!申科股份:公司軸承產(chǎn)品暫時(shí)沒有應(yīng)用到機(jī)器人,亦未與宇樹科技合作2025-07-30- 前沿資訊!新興裝備:公司研發(fā)的輪足機(jī)器人1.0版本已完成研發(fā)結(jié)項(xiàng)2025-07-30
- 每日看點(diǎn)!緯德信息:詢價(jià)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為28.99元/股2025-07-30
- 貴研鉑業(yè):全資子公司貴研電子公司引入戰(zhàn)略投資者怡上電子2025-07-30
- 每日熱議!安徽建工:二季度新簽合同170個(gè)
,新簽合同金額335.23億元2025-07-30- 中蘭環(huán)保:2025年上半年凈利潤(rùn)562.8萬元
,同比下降55.05%2025-07-30- 維宏股份:2025年上半年凈利潤(rùn)2924.79萬元,同比下降28.86%2025-07-30
- 恒生銀行:上半年純利降35%
,花旗維持買入評(píng)級(jí)2025-07-30- 今日熱訊:匯豐控股:次季盈利超預(yù)期
,獲“中性”評(píng)級(jí)2025-07-30- 焦點(diǎn)信息:全球連線|以球會(huì)友 中美學(xué)子激戰(zhàn)“云頂碗”2025-07-30
- 霍普股份:子公司聯(lián)合體中標(biāo)1.59億儲(chǔ)能項(xiàng)目|每日焦點(diǎn)2025-07-30
- 輝煌60年·我們的家園︱萬山披綠日漸濃 雪域高原譜新篇2025-07-30
- 匯豐控股:Q2稅前利潤(rùn)92億美元,重申“買入”評(píng)級(jí)|實(shí)時(shí)焦點(diǎn)2025-07-30
- 快資訊:通訊丨路通茶香遠(yuǎn)——一條公路拉動(dòng)肯尼亞“綠色黃金”2025-07-30
- 香港恒生指數(shù)等:7月30日漲跌不一
,恒指跌1.36%-今日熱聞2025-07-30- 水鄉(xiāng)感質(zhì) 設(shè)計(jì)探本
!ASKO在水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)開啟設(shè)計(jì)游學(xué)之旅2025-07-30- 北京衛(wèi)人醫(yī)院支招:輸卵管粘連不復(fù)發(fā)的秘訣2025-07-30
- 輸卵管粘連術(shù)后恢復(fù)期關(guān)鍵要點(diǎn),北京衛(wèi)人醫(yī)院為您揭秘2025-07-30
- “豫見女籃 食力匯聚”雙匯新品推介暨美食推薦官授牌 儀式在雙匯總部舉行2025-07-30
- 量子之歌近期動(dòng)態(tài)盤點(diǎn):人才榮譽(yù)
、政企互動(dòng)與文旅合作獲關(guān)注2025-07-30- 模塑科技07月30日主力大幅流入2025-07-30
- 天沃科技07月30日主力大幅流入2025-07-30
- 泰慕士07月30日主力大幅流入_焦點(diǎn)熱聞2025-07-30
- 焦點(diǎn)短訊
!三孚新科:在高階PCB制造領(lǐng)域已形成完整產(chǎn)品矩陣2025-07-30- 速訊:悍高集團(tuán)上市首日大漲418.47%2025-07-30
精彩推薦
- 每日看點(diǎn)!緯德信息:詢價(jià)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為28.99元/股
- 貴研鉑業(yè):全資子公司貴研電子公司引入戰(zhàn)略投資者怡上電子
- 每日熱議!安徽建工:二季度新簽合同170個(gè),新簽合同金額335.23億元
- ,同比下降55.05%">中蘭環(huán)保:2025年上半年凈利潤(rùn)562.8萬元,同比下降55.05%
- ,同比下降28.86%">維宏股份:2025年上半年凈利潤(rùn)2924.79萬元
,同比下降28.86%- 恒生銀行:上半年純利降35%
,花旗維持買入評(píng)級(jí)- ,獲“中性”評(píng)級(jí)">今日熱訊:匯豐控股:次季盈利超預(yù)期,獲“中性”評(píng)級(jí)
- 焦點(diǎn)信息:全球連線|以球會(huì)友 中美學(xué)子激戰(zhàn)“云頂碗”
- 霍普股份:子公司聯(lián)合體中標(biāo)1.59億儲(chǔ)能項(xiàng)目|每日焦點(diǎn)
- 輝煌60年·我們的家園︱萬山披綠日漸濃 雪域高原譜新篇
- ,重申“買入”評(píng)級(jí)|實(shí)時(shí)焦點(diǎn)">匯豐控股:Q2稅前利潤(rùn)92億美元
,重申“買入”評(píng)級(jí)|實(shí)時(shí)焦點(diǎn)- 快資訊:通訊丨路通茶香遠(yuǎn)——一條公路拉動(dòng)肯尼亞“綠色黃金”
- 香港恒生指數(shù)等:7月30日漲跌不一
,恒指跌1.36%-今日熱聞- !平安養(yǎng)老240條投訴背后保費(fèi)縮水、高管造假被查
,償付能力驟降31%|熱頭條">靳超履新即遇「連環(huán)雷」!平安養(yǎng)老240條投訴背后保費(fèi)縮水、高管造假被查,償付能力驟降31%|熱頭條- 三孚新科(688359.SH):PCB專用化學(xué)品及銅箔生產(chǎn)設(shè)備已應(yīng)用于AI服務(wù)器板的生產(chǎn)制造 每日聚焦
閱讀排行
- 我國(guó)成功發(fā)射衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)低軌衛(wèi)星 新華社|2025年07月3...
- ,是攪局還是破局?">汽車品牌招商政策視頻引關(guān)注,是攪局還是破局?
- GPTBots.ai 將接入智譜 GLM-4.5 模型
- 金榜題名時(shí) 恒昌公益“大學(xué)圓夢(mèng)金”助力30位寒門學(xué)子揚(yáng)帆起航
- 焦點(diǎn)熱文:威勝控股:威勝信息上半年歸母凈利潤(rùn)3.05億元
,同比增加12.24%- !申科股份:公司軸承產(chǎn)品暫時(shí)沒有應(yīng)用到機(jī)器人,亦未與宇樹科技合作">通訊
!申科股份:公司軸承產(chǎn)品暫時(shí)沒有應(yīng)用到機(jī)器人關(guān)于我們 - 聯(lián)系方式 - 版權(quán)聲明 - 招聘信息 - 友鏈交換 - 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)
太平洋財(cái)富主辦 版權(quán)所有:太平洋財(cái)富網(wǎng)
?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心
Copyright© 2012-2020 太平洋財(cái)富網(wǎng)(m.rkrking.com) All rights reserved.
未經(jīng)過本站允許 請(qǐng)勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制 業(yè)務(wù)QQ:3 31 986 683