一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”為何熱衷于兩性話題?
“昨天夜里
當(dāng)你在為這名患者揪心
、為醫(yī)生的醫(yī)術(shù)點(diǎn)贊,順便為自己的身體做下自查時(shí),殊不知,這條文案實(shí)際來自社交平臺(tái)上為醫(yī)療科普賬號(hào)引流的“實(shí)用帖”,這樣的場景也正是來自某“網(wǎng)紅醫(yī)生”編造的一條短視頻《法治日?qǐng)?bào)》記者近日檢索發(fā)現(xiàn)
隨著醫(yī)療健康科普日漸風(fēng)靡
對(duì)此,多名受訪專家指出
直播間里不見醫(yī)生
虛假認(rèn)證查無此人
家住北京海淀的楊女士這幾年來看過不少醫(yī)療健康科普直播,她最近發(fā)現(xiàn)一件怪事:不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”的直播間里沒有醫(yī)生
“出鏡的基本是助理
根據(jù)楊女士提供的線索,記者點(diǎn)進(jìn)一個(gè)擁有100多萬粉絲
、資質(zhì)認(rèn)證為“北京××醫(yī)院皮膚科××醫(yī)生”的直播間,發(fā)現(xiàn)該醫(yī)生博主主頁資料顯示為男性,但直播出鏡的卻是一名女性。對(duì)方在直播間自稱是××醫(yī)生助理,并通過一系列話術(shù)將直播間的用戶引導(dǎo)至另一個(gè)無資質(zhì)認(rèn)證且粉絲量較少的普通賬號(hào),稱該賬號(hào)為專門的客服號(hào),負(fù)責(zé)和用戶一對(duì)一溝通,并讓記者添加“醫(yī)生”的社交賬號(hào)進(jìn)行付費(fèi)咨詢。對(duì)此
,北京市律通律師事務(wù)所主任鄭中臣認(rèn)為,助理直播引流,使用大號(hào)轉(zhuǎn)小號(hào)等手段可能會(huì)涉及虛假宣傳和欺詐等問題。直播過程中通過變相表述引導(dǎo)用戶添加社交賬號(hào)等方式,或涉及侵犯用戶隱私,涉嫌違反網(wǎng)絡(luò)安全法中關(guān)于禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭的規(guī)定。還有一部分醫(yī)生的認(rèn)證信息與實(shí)際情況大相徑庭——有的醫(yī)生在平臺(tái)上認(rèn)證來自某知名醫(yī)院
,但實(shí)際上在該醫(yī)院并無此人;有的醫(yī)生認(rèn)證信息過期,已從認(rèn)證醫(yī)院離職但未更新認(rèn)證;有些人直接盜用他人身份信息進(jìn)行認(rèn)證,以此騙取公眾的信任。中國政法大學(xué)醫(yī)藥法律與研究中心主任劉鑫在調(diào)研時(shí)曾發(fā)現(xiàn)
,同時(shí)認(rèn)證為山東某一家縣級(jí)醫(yī)院的整形外科醫(yī)生有50多名,“縣級(jí)醫(yī)院科室的醫(yī)生一般只有五六個(gè),50多名醫(yī)生不符合常理,其中顯然有很多醫(yī)生是虛假認(rèn)證”劉鑫認(rèn)為,根據(jù)醫(yī)師法
“這種造假行為還可能構(gòu)成刑法中的偽造證件罪
、詐騙罪,因?yàn)樵撔袨榭赡軙?huì)誤導(dǎo)患者,使患者在無法得到有效治療的情況下,造成財(cái)產(chǎn)損失甚至生命危險(xiǎn)。”劉鑫說。什么流量高說什么
跨界擦邊做偽科普
記者注意到
,有些醫(yī)生會(huì)發(fā)布遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們各自專業(yè)領(lǐng)域的科普內(nèi)容。例如,有外科醫(yī)生跨界分享腸胃健康知識(shí),有耳鼻喉科醫(yī)生的內(nèi)容廣泛涵蓋婦科、兒科等多個(gè)領(lǐng)域,還有些醫(yī)生在科普視頻中熱衷于講解兩性知識(shí),發(fā)布大量“同房”“夫妻生活”“性知識(shí)”等私密話題內(nèi)容,賺取流量。來自山東濟(jì)南的李女士說,她曾在短視頻平臺(tái)刷到過口腔醫(yī)生講解兩性健康話題
,“本職的醫(yī)學(xué)科普不做了,就是熱衷于講解男科知識(shí)、兩性知識(shí),什么流量高說什么”。記者觀察到,還有些“網(wǎng)紅醫(yī)生”會(huì)進(jìn)行擦邊科普
,在鏡頭前不僅限于身著白大褂進(jìn)行傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)講解,還會(huì)穿著如吊帶裙、露腰裝、緊身衣等服飾,通過劇情演繹的方式增加互動(dòng)性,提問和回答的問題一個(gè)比一個(gè)露骨。鄭中臣說
,“網(wǎng)紅醫(yī)生”為了流量抓住兩性話題大做文章,可能誤導(dǎo)公眾對(duì)醫(yī)學(xué)知識(shí)的認(rèn)知除了跨界科普外
在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上
對(duì)此
,中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)進(jìn)行批駁,強(qiáng)調(diào)目前醫(yī)學(xué)上尚無有效根治近視的方法,只能通過科學(xué)矯正、改善用眼習(xí)慣等避免加重。開通櫥窗違規(guī)帶貨
發(fā)布廣告推銷藥品
“網(wǎng)紅醫(yī)生”千方百計(jì)博流量,最終目的還是“變現(xiàn)”
。在某短視頻平臺(tái)
,記者看到多個(gè)“網(wǎng)紅醫(yī)生”開通了櫥窗帶貨功能。盡管他們的視頻主要內(nèi)容為健康科普,但其帶貨的商品卻五花八門,從養(yǎng)生保健品到日常生活用品、廚房用具等,種類繁多。還有一些醫(yī)生在視頻中只推薦某些成分或配方,并不提及具體產(chǎn)品,但會(huì)在評(píng)論區(qū)以回復(fù)粉絲提問的方式進(jìn)行“指引”,暗自打廣告推銷藥品。北京市民劉先生前段時(shí)間帶狀皰疹復(fù)發(fā)
,身心都受到折磨有業(yè)內(nèi)人士告訴記者
記者注意到,一些醫(yī)生與某直播平臺(tái)簽訂的“承諾函”中明確表示
那么
記者梳理發(fā)現(xiàn),多部政策性文件都對(duì)醫(yī)生直播帶貨加以限制
有業(yè)內(nèi)人士指出
專項(xiàng)整治違規(guī)行為
壓實(shí)各方監(jiān)管責(zé)任
實(shí)際上
今年5月印發(fā)的《2024年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》
前不久,中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)
各大平臺(tái)也積極響應(yīng)
一些醫(yī)院也在加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療視頻直播及網(wǎng)絡(luò)問診的約束與監(jiān)管。比如
在鄭中臣看來,加大監(jiān)管力度是改善“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象的關(guān)鍵
他認(rèn)為,要想避免醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域的“劣幣驅(qū)逐良幣”
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)紅醫(yī)生
責(zé)任編輯:孫知兵
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