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一汽奔騰B70S“元宇宙”上市以低價(jià)策略沖擊轎跑SUV市場(chǎng)

2022-03-20 15:11:46來源：同花順財(cái)經(jīng)

記者周菊 3月18日

，一汽奔騰預(yù)熱已久的新車型奔騰B70S正式上市，新車共推出7款車型

，分1.5T和2.0T兩種排量

，售價(jià)10.99萬(wàn)元-14.29萬(wàn)元

。奔騰B70S是一汽首款自主轎跑SUV，也是奔騰全新品牌戰(zhàn)略下首款新車

，其市場(chǎng)表現(xiàn)被寄予厚望

。

值得注意的是，不同于此前汽車品牌的線上發(fā)布會(huì)

，此次一汽奔騰與科技公司百度合作

，以希壤APP為承載，在希壤元宇宙世界打造了奔騰B70S的上市發(fā)布會(huì)

，成為首批入駐希壤元宇宙虛擬場(chǎng)景的汽車品牌

。

“希壤”是百度于2021年12月于百度AI開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的元宇宙產(chǎn)品

，是一個(gè)平行于物理世界的沉浸式虛擬空間。該舉動(dòng)這被認(rèn)為是一汽奔騰在“元宇宙”的風(fēng)口之下

，強(qiáng)化與消費(fèi)者情感鏈接

，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程的舉措之一。

奔騰B70S定位轎跑SUV

，但這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)卻并非主流

。從其定價(jià)來看，似乎希望用低價(jià)策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突圍

。

當(dāng)前

，市場(chǎng)上設(shè)計(jì)偏運(yùn)動(dòng)化的SUV有馬自達(dá)CX-4、鐵龍凡爾賽C5 X

、啟辰T90

、哈弗F7x、長(zhǎng)安CS85 COUPE等

。其中

，合資車型的價(jià)格均為15萬(wàn)元左右起步，自主品牌車型價(jià)格則在11萬(wàn)-15萬(wàn)元之間

。

可以看到

，起售價(jià)不到11萬(wàn)元的奔騰B70S，將與哈弗F7x

、啟辰T90

、長(zhǎng)安CS85 COUPE這些自主車型展開直接競(jìng)爭(zhēng)，且有望以更高的性價(jià)比與合資品牌產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)

。奔騰在其新聞稿中直接指出

，B70S 10.99萬(wàn)元的起售價(jià)將拉低轎跑SUV車型的準(zhǔn)入門檻，而2.0T車型起售價(jià)僅12.69萬(wàn)元

，是當(dāng)前汽車市場(chǎng)唯一殺入12萬(wàn)元級(jí)的2.0T轎跑SUV

。

另外，奔騰B70S作為一汽奔騰全新品牌戰(zhàn)略下首款戰(zhàn)略車型

，智能網(wǎng)聯(lián)功能也有明顯提升

。據(jù)介紹，新車達(dá)到L2級(jí)智能駕駛水平

，且配置車道保持

、ACC自適應(yīng)巡航、前車碰撞預(yù)警

、智能限速提醒

、自動(dòng)緊急制動(dòng)、全自動(dòng)泊車系統(tǒng)（APA）、360度全景影像等功能

。此外

，奔騰B70S還搭載了奔騰D-Life 5.2 AI智能生態(tài)系統(tǒng)+智能家居服務(wù)。

但在市場(chǎng)容量本就有限的轎跑SUV市場(chǎng)

，奔騰B70S能否扛起提升奔騰銷量的重任還很難說

。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一汽奔騰轎車有限公司總經(jīng)理

、黨委副書記隋忠劍表示

，奔騰計(jì)劃到2025年奔騰品牌年銷量達(dá)到60萬(wàn)輛，新能源汽車銷量占比超過30%

。

作為一汽集團(tuán)旗下的自主品牌

，奔騰成立至今已16年，但在規(guī)模上始終未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)

。在2021年

，一汽奔騰銷售僅5.77萬(wàn)輛，要在4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)輛的目標(biāo)頗具挑戰(zhàn)

。

為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)的逆轉(zhuǎn)

，近三年來，奔騰持續(xù)發(fā)力變革

，2018年10月

，一汽奔騰發(fā)布“新奔騰”發(fā)展戰(zhàn)略，重新構(gòu)建品牌架構(gòu)

，并在2019年啟動(dòng)奔騰“天馬星途戰(zhàn)略”

，進(jìn)軍車聯(lián)網(wǎng)。

產(chǎn)品方面

，奔騰自2018年以來，相繼推出奔騰T77

、奔騰T33

、T99以及奔騰T77 PRO等新車型，以順應(yīng)汽車消費(fèi)需求的變化

。而此次推出奔騰B70S

，被認(rèn)為是奔騰希望開辟新的細(xì)分市場(chǎng)，挖掘新的增長(zhǎng)極

。

2021年5月

，一汽奔騰舉行十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布將在2023年實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

，產(chǎn)銷達(dá)30萬(wàn)輛

，2025年達(dá)成60萬(wàn)輛銷量，同時(shí)挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛

。

B70S的上市成為一汽奔騰在全新品牌戰(zhàn)略放出的第一槍

。值得注意的是

，B70S將采取不同以往的銷售模式。一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理兼銷售分公司總經(jīng)理王勝利在發(fā)布會(huì)上表示

，B70S將延續(xù)預(yù)售以來的線上銷售方式

，用戶通過奔騰YOMI APP在線下單，即可享受4S店車輛交付

。以讓用戶得到更加清晰透明的價(jià)格

，省去購(gòu)車過程中冗余的砍價(jià)環(huán)節(jié)。

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