OI謳靄品牌戰(zhàn)略咨詢：消費者變了

，家居企業(yè)建設“消費品牌”方能踏浪逐勝

，是家居品牌主動出擊、贏得競爭制高點的核心路徑。

新時代的消費者，他們在意什么?

不同于剛需型消費者看重性價比

，改善型消費者擁有一定的經(jīng)濟積累，將生活過成心目中的樣子，才是他們內(nèi)心中的需求。在此“住宅消費升級”的檔口上，我們參與多家國內(nèi)中高端家居合作伙伴的調(diào)研訪談，發(fā)現(xiàn)五點“改善型”消費者的突出特征：

(1)、從過日子，到品味生活——家不僅是吃飯睡覺的地方，也需要為愛好留出專門空間。如一些客戶需要瑜伽室、冥想室。

(2)

、從選擇過得去的品牌，到選擇能代表自我的品牌。越是高端的用戶，越看重品牌價值，關(guān)注品牌背后的“故事”。

(3)

、重視社交，重視自我展示。越來越多人愿意在社交媒體分享家中的生活場景，分享自己的生活。這種分享，既是展現(xiàn)對美好生活的狀態(tài)與追求，也體現(xiàn)著分享者的與眾不同。

(4)

、善用互聯(lián)網(wǎng)，能夠從各類媒介中獲得品牌信息，包括廣告、評測、博主分享等。在用戶決策流程中