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東南亞商家，在內(nèi)容電商浪潮里淘金

2024-10-31 16:22:00來源：今日熱點網(wǎng)

9月8日晚,在杭州的辦公室里,國貨美妝品牌INTO YOU的東南亞團隊仍在緊張忙碌著

。9月9日,是東南亞電商平臺Shopee超級購物節(jié)開啟的日子,為了沖刺下半年第一場流量高峰,這個團隊上上下下已準備了一個多月

。

他們一個多月的忙碌并沒有打水漂。9.9大促當天,INTO YOU的Shopee店鋪直播訂單量激增10倍,直播間流量相比于平日增長了17倍

。與此同時,在一系列種草視頻的帶動下,單款口紅銷量連續(xù)兩天銷量破千

。

實際上,像INTO YOU一樣重視東南亞內(nèi)容帶貨的出海企業(yè)越來越多,當下,內(nèi)容電商已成出海東南亞的關(guān)鍵突破口。

據(jù)Statista全球數(shù)據(jù)分析,預計2024年,單是泰國短視頻直播市場的商業(yè)價值就將達到2.13億美元

。而越南當?shù)孛襟w稱,在2023年假日季對用戶購物行為的調(diào)研顯示,高達69%的用戶會觀看短視頻來搜索產(chǎn)品和服務(wù)

。

在菲律賓、越南

、泰國等各大東南亞市場,大大小小的主播和短視頻達人如雨后春筍般冒出

。他們的GMV紀錄也在短時間內(nèi)一次次刷新著,據(jù)數(shù)據(jù)泰國每天都有成千上萬的主播在直播間帶貨,而2024年第一季度,東南亞地區(qū)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻總觀看時長高達963億分鐘。

隨著東南亞社交媒體規(guī)模的擴大,相較于傳統(tǒng)的購物方式,直播和短視頻模式正在迎來更大的電商流量風口

。各路品牌

、平臺、機構(gòu)紛紛入局這一大潮流,主攻東南亞市場的所有人,都不愿錯過這片誘人的藍海

。

大步快跑的東南亞內(nèi)容電商

東南亞成為內(nèi)容電商的熱土,受多方因素的推動

。

首先,龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶,為內(nèi)容電商在東南亞發(fā)展提供了肥沃的土壤。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年東南亞六國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達4.6億,互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達76%,遠遠高于世界平均水平

。

年輕化的人口結(jié)構(gòu)也支撐起東南亞內(nèi)容電商的發(fā)展,菲律賓

、越南、馬來西亞等國年輕人口占比均超50%,對新鮮的商業(yè)模式更容易接受

。

再加上,許多東南亞地區(qū)直接跨越了PC時代,進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們對移動電子設(shè)備和社媒平臺形成了高度的依賴,這使得直播和短視頻帶貨這些將電商與社交互動相融合的風格,更容易被用戶所接受

。

在此基礎(chǔ)上,各大平臺的入局也加速了內(nèi)容電商在東南亞的爆發(fā)。

這其中也包括東南亞主流電商平臺Shopee

。

2019年,Shopee便推出Shopee Live直播功能,2024年,又新增Shopee Video短視頻工具,并陸續(xù)在泰國

、越南、菲律賓

、馬來西亞等站點上線

。

經(jīng)過幾年的布局,Shopee在東南亞市場的直播和短視頻均取得了巨大突破。

在2024年的9.9超級購物節(jié)中,開場僅3分鐘Shopee Live就售出了900萬件商品,跨境短視頻單量實現(xiàn)8倍增長

。

站在內(nèi)容電商風口的東南亞玩家

Shopee等電商平臺的加碼,也帶動了越來越多賣家開啟內(nèi)容電商模式,并在這股大潮中分得一杯羹

。

國貨美妝品牌INTO YOU就是在2023年選擇在Shopee開啟直播的。

“直播可以讓我們真實展示實物商品,使用戶多維度了解產(chǎn)品

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！盜NTO YOU說。在其看來,這種模式可以有效提升店鋪和商品的曝光量

。而且通過加強粉絲與主播的互動,品牌能夠直接獲取用戶需求,形成雙向互動,進而激發(fā)消費者的購買欲望,促進新客戶的轉(zhuǎn)化

。

而主營拖鞋的POSEE除了布局直播之外,也正逐漸加大在短視頻營銷的投入

。

“我們在Shopee Video上做了很大投入,不僅有專業(yè)的短視頻制作團隊和設(shè)備,還與知名KOL合作?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！盤OSEE說

。

無獨有偶,知名消費電子品牌UGREEN綠聯(lián)也是看到短視頻內(nèi)容在電商領(lǐng)域的崛起,以及Shopee對于短視頻流量和貨品的補貼,在2024年初開通了Shopee Video短視頻。

“短視頻可以更高效的展示產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容也能提升我們品牌的專業(yè)形象和市場認知度

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！本G聯(lián)說。

綠聯(lián)的想法反映了諸多出海品牌對內(nèi)容電商的態(tài)度,這一模式不僅是一個銷售的渠道,它還能快速打破地域和認知限制,讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品詳情及背后的品牌故事,打通從種草到拔草的一站式鏈路

。

在此潮流之下,各個品牌們也在不斷精進自己的玩法

。

INTO YOU透露,“大促前幾天我們會以日常的1.2倍-1.5倍去投放廣告,大促期間會增加到日常的2-3倍,如果ROI表現(xiàn)好的情況下會加大投入?div id="jfovm50" class="index-wrap">！痹诟鞣N精細化運營之下,INTO YOU的直播GMV占總營收接近4成,品牌知名度逐步提升,專業(yè)化直播能力持續(xù)提升

。

不斷成熟的東南亞內(nèi)容電商生態(tài)

“Shopee為我們提供的資源支持很關(guān)鍵,比如平臺顯眼位置的曝光資源、貨品補貼等

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！本G聯(lián)說?div id="jfovm50" class="index-wrap">！捌脚_的活動資源也非常重要

。”POSEE表示

。在這些平臺政策的加持下,越來越多出海企業(yè)抓住了內(nèi)容爆單的機會

。

不僅如此,Shopee等頭部電商平臺的加碼,更進一步催化了東南亞內(nèi)容電商的成熟。

據(jù)了解,為了給予賣家更有力的支持,Shopee認證合作了一批專業(yè)的MCN機構(gòu),邑賣

、X media

、HDY等知名服務(wù)商都在其中,并從經(jīng)營力、成長力

、服務(wù)力和主播支持等各方面給予賣家更加本地化的內(nèi)容賦能