冰雪運(yùn)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

，實(shí)現(xiàn)從冰雪運(yùn)動(dòng)向多業(yè)態(tài)冰雪經(jīng)濟(jì)的延伸拓展；另一方面，也可以在現(xiàn)有的旅游景區(qū)、旅游度假地建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)來(lái)賦能其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并最終形成新的冰雪經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

促進(jìn)模式轉(zhuǎn)換

冰雪運(yùn)動(dòng)為冰雪經(jīng)濟(jì)由單純的觀(guān)賞型簡(jiǎn)單消費(fèi)向深度的體驗(yàn)式、沉浸式

、社交式消費(fèi)轉(zhuǎn)換提供了重要契機(jī)，在促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)換中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

傳統(tǒng)的冰雪消費(fèi)產(chǎn)品如冰雕

、雪雕、冰雪嬉戲、冰雪景觀(guān)欣賞等，覆蓋的市場(chǎng)半徑有限，游客忠誠(chéng)度不高。而冰雪運(yùn)動(dòng)則相反，高水平的冰雪賽事能吸引遠(yuǎn)距離的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀(guān)賽和旅游，特別是優(yōu)質(zhì)的滑雪場(chǎng)能吸引國(guó)內(nèi)外滑雪愛(ài)好者每個(gè)雪季都來(lái)打卡。

數(shù)據(jù)顯示

，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)賦能的冰雪旅游業(yè)在游客逗留時(shí)間、客單價(jià)上均有大幅提升，從而有效提高冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。比如，“爾濱”出圈等即是融合性冰雪消費(fèi)模式的典型體現(xiàn)。2024年元旦假期，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，均達(dá)歷史峰值，在此過(guò)程中一大批經(jīng)營(yíng)主體也找到了可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

冰雪運(yùn)動(dòng)還有助于冰雪經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的重塑

，提高附加值和盈利能力，更好實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與冰雪旅游等其他產(chǎn)業(yè)具有不同的經(jīng)濟(jì)特征，冰雪賽事和冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施等冰雪運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)正外部性強(qiáng)，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游、冰雪文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠很好地將冰雪運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的外部性?xún)?nèi)部化