解碼君樂寶：一家乳企崛起背后的戰(zhàn)略洞察

。”10月底，在君樂寶科學營養(yǎng)研究院舉辦的一場閉門交流會上，張云受邀發(fā)表演講時，他對著臺下的數(shù)十名企業(yè)家們說，“什么是品類創(chuàng)新

？品類創(chuàng)新就是發(fā)現(xiàn)心智中的品類空缺

。”

在張云自成體系的理論思想中

，兩大心智模式奠定了理論基礎(chǔ)，第一是心智啟于分類，第二是階梯有限而分類無限。

他解釋到

，在同一品類中，消費者心智能存儲的品牌極其有限，但心智對新品類的存儲空間是無限的。其次，在同一品類中，消費者能記住的垂直品牌不會超過7個，但在橫向的分類品牌中，消費者能記住無數(shù)個品牌。

自2007年里斯進入中國市場以來

，張云服務(wù)過的產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)以百計，他似乎與這個波詭云譎的商業(yè)世界始終保持著某種刻意的距離。不難看出，在他的眼中，產(chǎn)品創(chuàng)新與消費創(chuàng)心構(gòu)建的坐標系中的交叉點，便是品類創(chuàng)新終極戰(zhàn)略的核心發(fā)力點