拓寬消費(fèi)新賽道 浙江如何為之？

。以老字號(hào)為例，這些品牌承載著深厚的歷史積淀和消費(fèi)者長期以來的信任，如今也面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。

“老字號(hào)必須與時(shí)俱進(jìn)，才能大有可為

。”浙江省政協(xié)委員、浙江省知聯(lián)會(huì)副會(huì)長、杭州朱炳仁銅藝股份有限公司董事長朱軍岷認(rèn)為，只有通過創(chuàng)新產(chǎn)品和消費(fèi)場景迎合當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣，如通過電商、直播等形式吸引新的客戶，才能把傳統(tǒng)文化傳承下去。

如其所言

，如何平衡好傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的關(guān)系以激發(fā)新的消費(fèi)活力，也正是浙江在文旅領(lǐng)域所面臨的難題之一。

近年來

，浙江聚力文脈賡續(xù)、文旅興業(yè)、文化惠民，取得了一系列豐碩成果，但文旅項(xiàng)目仍存在開發(fā)缺少文化挖掘、場景創(chuàng)新缺少傳統(tǒng)文化的融入等問題。

例如，浙江省政協(xié)委員

、民建嘉興市委會(huì)專職副主委兼秘書長章純指出，與國內(nèi)外先進(jìn)內(nèi)河游覽項(xiàng)目相比，杭州大運(yùn)河的水上游覽在服務(wù)提供、線路設(shè)計(jì)、文化闡釋、國際化標(biāo)識(shí)方面缺少能滿足人們精神需求的發(fā)展型消費(fèi)產(chǎn)品，杭州河坊街的場景和業(yè)態(tài)則較為單一，宋韻、舞蹈、非遺、文創(chuàng)等嵌入性略顯不足。

“應(yīng)該在文旅項(xiàng)目建設(shè)中