兩家頭部教育機(jī)構(gòu)因虛假?gòu)V告、誘導(dǎo)消費(fèi)被處罰 “特價(jià)課”誘導(dǎo)消費(fèi)飽受詬病

，而且部分在線教育機(jī)構(gòu)營(yíng)銷攻勢(shì)強(qiáng)大，小視頻廣告大多是請(qǐng)演員來(lái)扮演各種角色。故而出現(xiàn)了4家教育公司廣告代言人竟是同一位阿姨的“神操作”。并且，這些廣告普遍套路化，大力制造沖突、加劇家長(zhǎng)焦慮。

雖然特價(jià)課引流效果顯著

，但成本也很高。

一位頭部教育企業(yè)的高層曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“投放已經(jīng)貴到完全不靠譜的地步，2019年暑期49元特價(jià)課的獲客成本大概是450元到500元

，但2020年暑假已經(jīng)是800元左右。”

記者從該人士處獲悉，在2020年的暑期獲客大戰(zhàn)中，僅僅7月份和8月份

，行業(yè)頭部10家企業(yè)在暑期市場(chǎng)的投放量可能就超過(guò)了100億元。

“在今年暑期招生大戰(zhàn)來(lái)臨前夕，監(jiān)管部門的大棒來(lái)得非常及時(shí)

。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示:“一旦特價(jià)促銷課被禁止，在線教育的暑假招生將受到重要影響。”

教育巨頭們對(duì)于今年的暑期大戰(zhàn)計(jì)劃如何?5月10日

，作業(yè)幫上述相關(guān)人士?jī)H對(duì)記者回復(fù)稱：“整體業(yè)務(wù)流程優(yōu)化還在持續(xù)進(jìn)行中。”