一塊網(wǎng)紅冰箱貼背后的“經(jīng)濟(jì)賬”
產(chǎn)品爆火因?yàn)橛?ldquo;真功夫”
北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼
、有落雪效果的天壇二十四節(jié)氣冰箱貼、三星堆博物館里的青銅縱目面具冰箱貼……文博愛好者鄧敏敏告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者,無論去哪旅游,都會在當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)館買幾個(gè)有代表性的冰箱貼,“它們以創(chuàng)意的、鮮活的姿態(tài)記錄著厚重而燦爛的中華文明,也記錄著我旅游訪古的每一步腳印。”“文物不能出館
,但文創(chuàng)可以四處走。”中國國家地理·中華遺產(chǎn)總經(jīng)理林小波告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者,雖然文物是嚴(yán)肅的,但幾厘米見方的冰箱貼能用煙火氣的方式將這些千年文化的結(jié)晶凝聚其中,讓每個(gè)游客都能心滿意足地收入口袋。而像鳳冠冰箱貼這些爆品更是還原了國寶文物,因制作精美、高度還原而廣受歡迎。國潮熱、文化自信也促進(jìn)了大家的消費(fèi)熱情目前國內(nèi)博物館文創(chuàng)已經(jīng)形成了一套成熟的開發(fā)模式。從資料庫挑選到產(chǎn)品推向市場
2023年夏天,國博文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)關(guān)注到
今年,這款以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼成為新晉“頂流”
北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬認(rèn)為
習(xí)近平總書記10月28日在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出
林小波認(rèn)為
好文創(chuàng)需要摸清市場脈搏
手持寶劍
“小文創(chuàng)”正以其獨(dú)特的魅力撬動著“大經(jīng)濟(jì)”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)
,截至2023年,三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館年經(jīng)營流水都超過億元,且部分大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,文創(chuàng)類收入占博物館總營收的2/3甚至以上。今年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
。以陜西歷史博物館為例,截至7月,今年在館外及線上銷售額已顯著超過前一年全年總額,預(yù)計(jì)全年總銷售額增長率為234%。故宮文創(chuàng)用7年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”,文創(chuàng)收入復(fù)合年均增長率達(dá)20.1%文創(chuàng)貴在“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”
林小波提及
,好的文創(chuàng)需要摸清市場脈搏,把握市場需求,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合。比如在保留鐘馗傳統(tǒng)形象的基礎(chǔ)上,融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素,使產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代審美。在營銷推廣時(shí)要使其貼近現(xiàn)實(shí)生活場景。古代有“鐘馗捉鬼”的典故傳說,在社交媒體上,官方將這款鐘馗玩偶營銷為年輕人可用來掛在包上、放辦公桌上或隨身攜帶的驅(qū)逐“水逆”小守護(hù)神。“近幾年
,文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭激烈,尤其是像AR產(chǎn)品和盲盒這樣的新興產(chǎn)品,吸引了大量消費(fèi)者的注意。對我們來說,要做一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品,首先要貼近觀眾,要去了解觀眾喜歡的文物元素。同時(shí)講好故事是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),通過文創(chuàng)產(chǎn)品講述文物背后的故事。”廖飛說道。王鵬認(rèn)為
“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要具有深厚的文化內(nèi)涵
,還要能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,滿足消費(fèi)者的多元化需求,從而創(chuàng)造更高的市場價(jià)值。”王鵬補(bǔ)充道。“哈利波特的魔杖
,養(yǎng)活了320萬英國人”日本的文創(chuàng)產(chǎn)品憑借別具一格的創(chuàng)意和多樣性吸引了國內(nèi)外眾多游客
。在日本,博物館商店被視為“另一展廳”,出售館藏的衍生品,每逢特別展還會推出一些限定款紀(jì)念品。同時(shí),還不斷開發(fā)新的產(chǎn)品,或與其他知名企業(yè)推出聯(lián)名款。以國立西洋美術(shù)館的莫奈系列為例東京國立博物館和山本山海苔聯(lián)名推出的雙罐裝海苔片
“哈利波特的魔杖
“蓋爾-安德森貓”是一件古埃及青銅貓坐像
,收藏家蓋爾-安德森1939年將其捐贈給大英博物館,從此雕像得名“蓋爾-安德森貓”。大英博物館以此形象為靈感推出了書簽、馬克杯、帆布袋、保溫杯、披肩等等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品英國人早已發(fā)現(xiàn),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)想要讓更多的消費(fèi)者引發(fā)興趣
從2000年底起,英國國家博物館和美術(shù)館就實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)開放
除了博物館之外
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