“可愛經(jīng)濟(jì)”為什么惹人愛

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，“可愛經(jīng)濟(jì)”的興起，是當(dāng)代社會(huì)文化和心理需求的一種體現(xiàn)。在高壓力、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，不少人面臨糾結(jié)、焦慮乃至抑郁情緒的困擾，“提供情緒價(jià)值”的需求日益凸顯。而毛茸茸的手感、憨態(tài)可掬的造型等“可愛”元素獨(dú)具親和力，有一種治愈的力量，可以緩解壓力、放松心情、撫慰心靈，因此越來越被人們特別是年輕人所追捧。

愿意為“快樂”付費(fèi)

、為“幸福感”買單，追求更“悅己”的情緒消費(fèi)正成為一種消費(fèi)新趨勢(shì)——中消協(xié)早在去年發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告(2023)》中就指出，2024年，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響著年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，也將是今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

事實(shí)上，以“可愛”為特點(diǎn)的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力也佐證了這一預(yù)測(cè)

。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)玩具重點(diǎn)品類整體銷量同比增長(zhǎng)9.3%，其中毛絨玩具銷售額增幅位列前三。2018年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模為64.29億元，預(yù)計(jì)至2025年，這一數(shù)字將達(dá)到77.23億元。

當(dāng)消費(fèi)者不斷升溫的情感需求遭遇社交媒體強(qiáng)大傳播效應(yīng)的帶動(dòng)

，一款產(chǎn)品很可能迅速走紅，但“各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)個(gè)月”的特質(zhì)也越發(fā)明顯。如何才能不那么快地被“新晉網(wǎng)紅”所替代，讓一款產(chǎn)品“紅”得更持久？如何為“可愛”不斷注入新內(nèi)容