搶灘春節(jié)宅經(jīng)濟(jì) 游戲大廠暗戰(zhàn)“內(nèi)容生態(tài)”

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在業(yè)內(nèi)看來，春節(jié)一直都是各家游戲廠商維系用戶情感的重要時(shí)期

，這一時(shí)期推出的游戲運(yùn)營(yíng)策略將對(duì)游戲廠商的流水和口碑將產(chǎn)生顯著影響。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者榮耀》在2024年春節(jié)期間

，推出內(nèi)容更新和5款龍年限定皮膚，創(chuàng)下該月單日流水高峰，并使得當(dāng)年2月收入環(huán)比增長(zhǎng)6%；同時(shí)，2024年春節(jié)期間，《崩壞：星穹鐵道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鵝”，并連續(xù)三天位列中國(guó)iPhone手游暢銷榜前五名。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥認(rèn)為：“各大游戲廠商紛紛推出活動(dòng)和版本更新是節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)把握

，往年的數(shù)據(jù)也證明了春節(jié)對(duì)于游戲廠商流水增長(zhǎng)的重要性。”

前置布局 構(gòu)建良性循環(huán)

而比起以往常用的短期爆發(fā)爭(zhēng)流量

、獲新客，如今游戲行業(yè)更注重長(zhǎng)線發(fā)展，各大游戲廠商通過短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容提前布局，同時(shí)，以多種形式的新春會(huì)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

一方面

，游戲廠商下場(chǎng)短視頻平臺(tái)，開始通過視頻、直播、熱點(diǎn)話題的創(chuàng)建等，對(duì)游戲進(jìn)行提前預(yù)熱。

騰訊旗下《王者榮耀》在去年1月首次嘗試與抖音短視頻平臺(tái)建設(shè)游戲內(nèi)容生態(tài)

，收獲了超1000個(gè)抖音熱搜；網(wǎng)易旗下《蛋仔派對(duì)》在抖音內(nèi)云游戲大上新，通過“首發(fā)一鍵玩同款地圖”“直播一鍵上車”等指令打通了游戲與內(nèi)容體驗(yàn)；完美世界旗下《誅仙世界》借助短視頻平臺(tái)向用戶展示游戲CG和版本PV，展現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)。

另一方面

，從各大游戲剛剛舉辦的新春會(huì)上看，游戲廠商對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建拉到了新的高度。

米哈游旗下《原神》《絕區(qū)零》《未定事件簿》三款游戲“三位一體同臺(tái)演出”

，合并成一臺(tái)“米游新春會(huì)”；網(wǎng)易旗下《逆水寒》聯(lián)動(dòng)8位優(yōu)質(zhì)游戲作者