電商成為農(nóng)民增收“加速器”
寧夏的枸杞、新疆的蘋果、云南的普洱茶、甘肅的冬蟲夏草……近年來(lái),越來(lái)越多西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走進(jìn)百姓生活。日前發(fā)布的《2024淘寶豐收節(jié)報(bào)告》顯示,今年前8個(gè)月,農(nóng)產(chǎn)品銷售增速最快的50個(gè)縣中,有23個(gè)來(lái)自西部地區(qū),分布于四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙古7個(gè)省份。其中,青海省玉樹藏族自治州雜多縣是農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的縣域,銷售額同比增長(zhǎng)675倍。
浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東分析,從供給端看
,新疆、云南、貴州等西部省份都是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、特色鮮明;從需求側(cè)講,長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有較大需求,廣東、浙江
、江蘇位居農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)前10省份
。此外,西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善
,物流體系逐漸暢通
,為電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》認(rèn)為
,隨著短視頻平臺(tái)用戶黏性不斷提升,短視頻電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展,商業(yè)化變現(xiàn)效率持續(xù)提高。截至6月,短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%。
郭紅東表示
,數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為連接生產(chǎn)、消費(fèi)兩端的橋梁,手機(jī)作為新農(nóng)具解決了信息不對(duì)稱問題,過去消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程不了解,很多好產(chǎn)品被藏在深山里賣不出去。而電商直播能夠透明、直觀地向廣大網(wǎng)民展示種植、加工、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié),增強(qiáng)其購(gòu)買意愿,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍。例如
,今年豐收節(jié),某淘寶主播向消費(fèi)者推介酸甜可口、香味濃郁的刺梨,直播帶動(dòng)一款“頭茬刺梨NFC鮮榨果汁”熱銷,僅一個(gè)小時(shí)直播間成交額就達(dá)到300萬(wàn)元。報(bào)告顯示
,今年前8個(gè)月,淘寶天貓平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品直播銷售同比增長(zhǎng)33.2%
。
“電商不僅是銷售渠道,更是打造農(nóng)業(yè)品牌的重要途徑
。通過電商平臺(tái)
,商家可以實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者需求變化,確定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
、做好包裝設(shè)計(jì)
,讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)商品,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí)
,提高農(nóng)產(chǎn)品附加值
。”淘天集團(tuán)研究中心副主任、鄉(xiāng)村振興研究中心主任左臣明說(shuō)
。
在郭紅東看來(lái)
,電商不僅降低了開店經(jīng)營(yíng)的成本和門檻,同時(shí)借助半托管等模式創(chuàng)新進(jìn)一步助農(nóng)增收
。“半托管模式意味著商家不需要自己開店
,直接托管給平臺(tái),平臺(tái)提供流量運(yùn)營(yíng)
、提升商業(yè)效率等相應(yīng)服務(wù),商家只負(fù)責(zé)把好品質(zhì)關(guān)
、做好物流保障即可
。”
入駐淘工廠3個(gè)月后,來(lái)自貴州省遵義市桐梓縣的唐永忠有了“豇豆大王”稱號(hào)
,當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的豇豆3個(gè)月內(nèi)銷售量達(dá)100萬(wàn)單
。“從衛(wèi)生條件到產(chǎn)能規(guī)劃,再到包裝規(guī)格,平臺(tái)會(huì)派駐專業(yè)人士進(jìn)行輔導(dǎo),大大降低了我們的運(yùn)營(yíng)成本,提高了利潤(rùn)。”掙到錢的唐永忠打算投入1000萬(wàn)元購(gòu)買現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備
,帶領(lǐng)周邊4000戶農(nóng)民增產(chǎn)致富
。
農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題解決了
,但不少地區(qū)生產(chǎn)仍不夠規(guī)范,標(biāo)準(zhǔn)化是電商下一步需要重點(diǎn)發(fā)力的方向
。郭紅東建議
,應(yīng)建立起生產(chǎn)、加工
、包裝、儲(chǔ)存
、運(yùn)輸全產(chǎn)業(yè)支撐體系
,鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仡^部企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)以及“新農(nóng)人”
,發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)
,形成組織化生產(chǎn)模式。
“新農(nóng)人”是指具有一定電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人
,有助于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
,帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富
。天貓豆軼坊食品企業(yè)店負(fù)責(zé)人陳治國(guó)就是其中一員
,自2020年返回江蘇省鹽城市阜寧縣創(chuàng)業(yè)以來(lái),陳治國(guó)致力于傳承發(fā)揚(yáng)非遺事業(yè)
,把非遺與電商相結(jié)合
,其店鋪售賣的五香小圓豆干、鹽鹵小鍋豆腐等非遺產(chǎn)品頗受好評(píng)
。
“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)
,平均每個(gè)網(wǎng)店直接帶動(dòng)就業(yè)3人
。2022年
,全國(guó)7780個(gè)淘寶村、2429個(gè)淘寶鎮(zhèn)有360萬(wàn)個(gè)店鋪
,帶動(dòng)就業(yè)超過1000萬(wàn)人
。”左臣明介紹,一些地區(qū)形成了“電商+產(chǎn)業(yè)帶”的產(chǎn)業(yè)集群模式
。例如
,湖北省鄖西縣下營(yíng)村構(gòu)建了一條以電子商務(wù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈,新增材料加工工人
、客戶服務(wù)
、物流配送員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員和銷售員等崗位
,實(shí)現(xiàn)就業(yè)模式多元化
。未來(lái),隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)入新階段
,農(nóng)村電商將進(jìn)一步發(fā)揮就業(yè)創(chuàng)造效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)效應(yīng)
,打好創(chuàng)造“數(shù)字新崗位”和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)“加速器”兩張牌,使其成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力
。
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