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劍南春春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)“開(kāi)門(mén)紅”
，如何用“家國(guó)同春”贏得市場(chǎng)
？

2025-01-28 14:13:37來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

春節(jié)即將來(lái)臨

，白酒市場(chǎng)迎來(lái)了今年第一個(gè)銷(xiāo)售旺季

。今年春節(jié)

，返鄉(xiāng)熱和走親訪(fǎng)友活動(dòng)頻繁，這些人際交往活動(dòng)將帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇

，也導(dǎo)致白酒動(dòng)銷(xiāo)明顯

。

作為擁有1500余年歷史的名酒，劍南春在2025年蛇年春節(jié)以“家國(guó)同春·四海共享”為主題

，打出了一套張弛有度的“組合拳”

，線(xiàn)上線(xiàn)下同步推進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)與動(dòng)銷(xiāo)全面開(kāi)花

，為2025年的發(fā)展贏得了“開(kāi)門(mén)紅”

。

以美酒為橋梁，搭建文化展示平臺(tái)

“唐時(shí)宮廷酒

，今日劍南春

。”劍南春的歷史可追溯至唐朝，其獨(dú)特的釀造技藝歷經(jīng)千年沉淀

，見(jiàn)證了中國(guó)釀酒文化的發(fā)展

。作為中國(guó)名酒的代表，劍南春不僅承載著深厚的歷史與文化內(nèi)涵

，更以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神

，成為白酒行業(yè)的典范。

近年來(lái)

，劍南春在傳承與創(chuàng)新中不斷探索

，積極拓展文博、文旅

、文娛領(lǐng)域

，通過(guò)與博物館

、豪門(mén)足球俱樂(lè)部、名勝古跡等合作

，推出眾多聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品

，為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵。

隨著全球化的不斷深入和傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播

，劍南春的國(guó)際化戰(zhàn)略邁上了新的臺(tái)階

。2018年，劍南春推出“劍南春環(huán)球文化之旅”主題活動(dòng)

，以酒為媒

，向世界傳播中華文化。同時(shí)

，劍南春還積極與英超豪門(mén)曼城足球俱樂(lè)部開(kāi)展合作

，成為曼城俱樂(lè)部的全球唯一白酒合作伙伴。雙方聯(lián)合舉辦多場(chǎng)線(xiàn)下觀(guān)賽活動(dòng)

，并推出劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒

、劍南春·曼城三冠王紀(jì)念酒等產(chǎn)品，開(kāi)展英國(guó)觀(guān)賽之旅

。這些活動(dòng)不僅展示了劍南春的品牌魅力和文化底蘊(yùn)

，更讓世界各地的人們感受到中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味和深厚底蘊(yùn)。

此外

，2019年起

，劍南春連續(xù)三年登陸“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，舉辦賀新春晚會(huì)

，向全球人民展現(xiàn)中國(guó)文化和白酒的魅力

。劍南春還率先以中國(guó)白酒企業(yè)的身份登陸聯(lián)合國(guó)，通過(guò)自身深厚的文化積淀

，自信地向世界傳播京劇

、書(shū)法、陶瓷

、太極

、酒文化等中華藝術(shù)國(guó)粹，綻放千年中華文化的魅力

。與此同時(shí)

，劍南春積極參與各類(lèi)國(guó)際酒類(lèi)比賽和展覽，憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感

，贏得了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家和消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)

。

切入點(diǎn)精準(zhǔn)，多角度引爆文化共振

2025年

，劍南春以“家國(guó)同春·四海共享”為主題

，通過(guò)視頻

、線(xiàn)下集市聯(lián)動(dòng)等多種形式，將酒文化與春節(jié)的家國(guó)情懷深度結(jié)合

。

借春節(jié)申遺契機(jī)

，半月談攜手劍南春打造“家國(guó)同春”專(zhuān)題，深度訪(fǎng)談國(guó)博

、書(shū)協(xié)

、民俗博物館等十位代表，從多元視角講述中國(guó)故事

，傳承年文化

。環(huán)球時(shí)報(bào)開(kāi)展“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)，劍南春作為“春節(jié)申遺成功賀歲片全球推廣伙伴”

，通過(guò)海內(nèi)外多渠道向世界傳遞中國(guó)年的魅力

。

為深度詮釋“家國(guó)同春·四海共享”這一主題

，劍南春攜手新浪新聞

、微博共同打造《家國(guó)同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以三杯劍南春美酒為切入點(diǎn)

，在“敬酒”與“碰杯”的回響中

，細(xì)膩勾勒出個(gè)體情感、家國(guó)情懷與四海共享的理念

，交織成一幅新春團(tuán)圓的畫(huà)卷

。

與此同時(shí)，劍南春官方微博聯(lián)動(dòng)美食

、生活

、娛樂(lè)、文化等多領(lǐng)域KOL

，發(fā)起#中國(guó)人的情義都藏在酒里#社交互動(dòng)話(huà)題

，同步三杯酒的視頻內(nèi)核。并邀請(qǐng)網(wǎng)友從“敬自己

、敬團(tuán)圓

、敬盛世新年”三個(gè)視角切入，分享藏在酒里的真摯情義和溫暖

。

劍南春依托微博平臺(tái)

，以#敬每一個(gè)平凡而努力的我們#、#春節(jié)就是奔赴一場(chǎng)場(chǎng)團(tuán)圓#

、#家國(guó)同春四海共享中國(guó)年#等話(huà)題強(qiáng)勢(shì)登上熱搜

。從個(gè)人奮斗感悟、家庭歡聚團(tuán)圓

，再到文化交流的廣闊視野

，劍南春憑借層層深入的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題

，成功將自身與“中國(guó)年夜飯指定用酒”深度綁定。

劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀(jì)》

。節(jié)目邀請(qǐng)陳龍

、張曉龍、閻鶴祥

、孫悅

、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓

，帶領(lǐng)觀(guān)眾在上海

、泉州、北京等六座城市

，繪制四海年味地圖

，領(lǐng)略各地風(fēng)俗年味，開(kāi)啟一場(chǎng)美食與文化的尋根之旅

。旅途中

，劍南春通過(guò)“四海年味地圖”，將家國(guó)溫暖傳遞給每一位觀(guān)眾

，讓大家在品味美酒美食的同時(shí)

，也感受到濃濃的家國(guó)情懷。

劍南春還攜手搜狐新聞

、網(wǎng)易新聞

、鳳凰財(cái)經(jīng)，推出各類(lèi)春節(jié)專(zhuān)題互動(dòng)

，邀請(qǐng)民俗專(zhuān)家講解非遺習(xí)俗

，打造精彩紛呈的線(xiàn)上活動(dòng)，邀請(qǐng)全球網(wǎng)友共享團(tuán)圓喜悅

。為進(jìn)一步傳遞新春紅運(yùn)

，劍南春創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，借助小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行種草

，打造線(xiàn)下“紅運(yùn)”集市——新年小紅大集

。同時(shí)，線(xiàn)上邀請(qǐng)達(dá)人參與話(huà)題互動(dòng)

，以劍南春的logo

、瓶型、色調(diào)為靈感

，創(chuàng)作各類(lèi)新春“紅運(yùn)”作品

，為春節(jié)帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)儀式感。

穿越多輪行業(yè)周期2025年表現(xiàn)值得期待

2025年新春

，劍南春以“家國(guó)同春·四海共享”為主題

，深化與新年慶典的緊密聯(lián)系

，讓每一滴劍南春都承載著家的溫暖與年的喜悅，與消費(fèi)者共同銘記這份團(tuán)圓與傳承的美好

。這一主題的推出絕非偶然

，尤其是“共享”概念的引入，更是劍南春在全球化浪潮下

，基于品牌定位

、文化傳播、市場(chǎng)拓展等方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局

，蘊(yùn)含著極具前瞻性與獨(dú)特性的戰(zhàn)略思考

。

立足2025年新年起點(diǎn)，劍南春秉持千年傳承的醇厚與溫情

，在傳承創(chuàng)新中不斷前行

，在與時(shí)俱進(jìn)中擁抱傳統(tǒng)文化，以酒為媒

，讓中國(guó)年味香飄更遠(yuǎn)

，連接起更多人的美好時(shí)光，為大眾美好生活貢獻(xiàn)自己的一份力量

。

春節(jié)熱銷(xiāo)為劍南春的2025年開(kāi)了個(gè)好頭

，新的一年

，劍南春仍將通過(guò)多維度的創(chuàng)新舉措和戰(zhàn)略布局

，繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)中華文化，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展

。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

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上一篇2025-01-28 14:10:03

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