，單場(chǎng)投入控制在二三十萬(wàn)元。
“但后續(xù)無(wú)論是票務(wù)
，還是在社交平臺(tái)的影響力
，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。”當(dāng)?shù)匾患覠熁ㄆ髽I(yè)世紀(jì)紅煙花廠宣傳負(fù)責(zé)人婁杰對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)
。經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)營(yíng)
，瀏陽(yáng)煙火秀逐漸“出圈”。2023年跨年夜焰火秀
，吸引了17萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)觀看
，附近交通幾乎“癱瘓”
。
專(zhuān)程來(lái)瀏陽(yáng)看煙花的游客不斷增加。瀏陽(yáng)尚未通火車(chē)
，這兩年
，兩地間興起了一種非官方交通方式：外地游客抵達(dá)長(zhǎng)沙，只需一通電話
，半小時(shí)內(nèi)就能約到商務(wù)車(chē)
，只需花約50元，1小時(shí)即可到達(dá)瀏陽(yáng)
。
“天空之門(mén)”的創(chuàng)意
，進(jìn)一步提升了瀏陽(yáng)煙花的知名度。易亮告訴《中國(guó)新聞周刊》
，在此之前
，每場(chǎng)焰火秀的線上預(yù)約人數(shù)是30多萬(wàn)人，但去年12月最后兩場(chǎng)焰火秀
，線上預(yù)約人數(shù)均超過(guò)了百萬(wàn)
。
據(jù)瀏陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心提供的資料，近兩年來(lái)
，瀏陽(yáng)共舉辦創(chuàng)意焰火燃放活動(dòng)94場(chǎng)
，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)150億元。
“我們逐漸意識(shí)到
，周末焰火秀不僅能吸引游客
，更是企業(yè)展示自身實(shí)力的平臺(tái)。”婁杰提到
。2024年以來(lái)
，燃放企業(yè)開(kāi)始“卷”創(chuàng)意，投入也水漲船高
。12月初
，世紀(jì)紅接到通知，承辦“天空之門(mén)”之后的焰火秀
。為了不讓遠(yuǎn)道而來(lái)的觀眾失望
，他們的投入超過(guò)了100萬(wàn)元。
東信煙花負(fù)責(zé)2024年的壓軸煙花大秀
，鐘良擔(dān)任策劃
，整體投入也超過(guò)百萬(wàn)元。28號(hào)是2024年度收官之秀
，帶有跨年意味
。鐘良將主題設(shè)為“星雨新愿”，靈感來(lái)自“看到流星時(shí)許愿最易實(shí)現(xiàn)”。他用無(wú)人機(jī)搭載煙花
，重現(xiàn)藍(lán)色流星雨
，讓觀眾許下2025年的愿望。
周末焰火秀走紅
，當(dāng)?shù)責(zé)熁ㄆ髽I(yè)也收獲了積極反饋
。2024年，瀏陽(yáng)焰火燃放企業(yè)執(zhí)行了1800多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外活動(dòng)
，占全國(guó)90%以上市場(chǎng)份額
。1月15日，鐘良在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)說(shuō)
，過(guò)去半個(gè)月
，從黑龍江到海南，再到新疆
、內(nèi)蒙古、山西等地
，多地政府主動(dòng)聯(lián)系東信煙花
，已確定10場(chǎng)元宵節(jié)燃放訂單。
走出“至暗時(shí)刻”
1月初的一個(gè)普通工作日夜晚
，瀏陽(yáng)的一處市民廣場(chǎng)上
，有人點(diǎn)燃了“加特林”焰火。不遠(yuǎn)處的瀏陽(yáng)河畔
，天空劇院對(duì)岸
，煙花企業(yè)每周一至周五都會(huì)帶著客戶燃放試樣煙花。
瀏陽(yáng)城區(qū)從未限制過(guò)煙花爆竹的燃放
。但在瀏陽(yáng)之外
，全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)煙花燃放的管控政策，始終牽制瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
。
湖南省瀏陽(yáng)市煙花爆竹總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張明福對(duì)《中國(guó)新聞周刊》介紹
，在20世紀(jì)90年代，瀏陽(yáng)有900多家煙花廠
，但都以“十戶九爆”的家庭式作坊經(jīng)營(yíng)
，在自家院子中手工制作煙花。為了安全生產(chǎn)
，煙花廠開(kāi)始改制
，取締手工作坊，進(jìn)行工廠化改造
。
瀏陽(yáng)的煙花企業(yè)
，包括生產(chǎn)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)燃放企業(yè)，兩者有一定重合。最先受到政策沖擊的是專(zhuān)業(yè)燃放企業(yè)
。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上
，“大腳印”等煙花表演驚艷了國(guó)內(nèi)外觀眾，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)煙花需求的持續(xù)升溫
。東信煙花總經(jīng)理鐘娟在接受采訪時(shí)提到
，彼時(shí)，瀏陽(yáng)煙花燃放的客戶多是政府部門(mén)
。
2012年末
，中央八項(xiàng)規(guī)定正式實(shí)施，明確規(guī)定
，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)嚴(yán)禁元旦春節(jié)期間用公款購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送煙花爆竹等年貨節(jié)禮
。東信的燃放業(yè)務(wù)急劇縮減，企業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整
。
對(duì)于煙花生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)
，“禁燃令”的影響更為深遠(yuǎn)。國(guó)內(nèi)最早的“禁燃令”可追溯至20世紀(jì)90年代
，考慮到安全和環(huán)保等因素
，廣州、北京等地陸續(xù)禁止燃放煙花爆竹
。到了2005年左右
，隨著取消“禁燃令”的呼聲日益高漲，全國(guó)上百個(gè)城市相繼解除“禁燃令”
。
2008—2015年
，瀏陽(yáng)當(dāng)?shù)責(zé)熁ㄉa(chǎn)都處于上升期。隨后
，新一輪的“禁燃令” 逐步推開(kāi)
。2016年，上海內(nèi)環(huán)全域禁燃
。2017年春節(jié)起
，河南省縣級(jí)以上城市的市區(qū)全部禁燃。2017年末開(kāi)始
，北京五環(huán)路內(nèi)全面禁燃
。公安部數(shù)據(jù)顯示，2018年
，全國(guó)803個(gè)縣級(jí)以上城市禁止燃放煙花爆竹
。
煙花企業(yè)往往會(huì)根據(jù)地域特點(diǎn)，主攻某幾個(gè)市場(chǎng)
。河北
、河南
、山西、山東是國(guó)內(nèi)煙花銷(xiāo)售的幾大主要市場(chǎng)
，這些區(qū)域的禁放限放對(duì)煙花企業(yè)的沖擊也最為直接
。
瀏陽(yáng)歡樂(lè)煙花出口貿(mào)易有限公司海外部負(fù)責(zé)人胡宜闖在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)提到，早期歡樂(lè)煙花的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)主要集中在河南
、河北和山西
。2019年左右，各地禁放政策趨嚴(yán)
，公司的內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)量驟降30%—40%
。
不過(guò)，在婁杰看來(lái)
，2015年至2019年期間
，整個(gè)行業(yè)受到“禁燃令”的影響，開(kāi)始走下坡路
，但并未遭受重創(chuàng)
，只是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇——因?yàn)?ldquo;禁燃令”主要限制城區(qū)的煙花燃放，煙花生產(chǎn)企業(yè)將目光投向農(nóng)村地區(qū)
，或尚未實(shí)施禁限政策的區(qū)域
。
安全生產(chǎn)也是瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)頭頂?shù)?ldquo;緊箍”，加劇了瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)的洗牌
。2019年12月4日，瀏陽(yáng)一家煙花廠因違法違規(guī)生產(chǎn)引發(fā)爆炸事故
，造成13人死亡
、13人受傷的慘劇。張明福介紹說(shuō)
，此次事故后
，瀏陽(yáng)市政府加強(qiáng)安全整治，對(duì)不達(dá)標(biāo)的小廠實(shí)施退出機(jī)制
。政府與行業(yè)協(xié)會(huì)籌集數(shù)億元資金
，支持企業(yè)退出或升級(jí)改造，“這一輪整治淘汰了200多家企業(yè)”
。
一位業(yè)內(nèi)人士解釋?zhuān)瑹熁ㄆ髽I(yè)每三年需更換安全生產(chǎn)許可證
，為了達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)，每次都需投入上百萬(wàn)元
。“2019年前后
，行業(yè)籠罩在悲觀情緒中。”瀏陽(yáng)一位煙花從業(yè)者回憶
，當(dāng)時(shí)訂單縮減
，煙花行業(yè)被貼上“落后傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”標(biāo)簽
，部分企業(yè)無(wú)奈接受政府補(bǔ)貼，退出行業(yè)
。
讓鐘娟感慨的一個(gè)細(xì)節(jié)是
，多年前，女兒班級(jí)開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)
，老師要求家長(zhǎng)和學(xué)生簽署“嚴(yán)禁燃放煙花爆竹”承諾書(shū)
，進(jìn)一步折射出煙花行業(yè)的尷尬處境。
2020年新冠疫情暴發(fā)
，產(chǎn)業(yè)停滯
，訂單銳減，將本就飽受爭(zhēng)議的瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)推向谷底
。即便是行業(yè)龍頭東信煙花
，內(nèi)銷(xiāo)和燃放業(yè)務(wù)也縮減了約60%。2020年
，瀏陽(yáng)煙花總產(chǎn)值降至202.9億元
，較前一年減少38億元，達(dá)到近年最低點(diǎn)
。
“前所未有的黃金期”
從2022年11月起
，多地放寬煙花管控。2023年初
，廣東
、山東、遼寧等地將“禁止”改為“限制”
，允許民眾在特定時(shí)段和區(qū)域燃放煙花
。需求短期內(nèi)集中釋放，傳導(dǎo)至生產(chǎn)端
，瀏陽(yáng)煙花企業(yè)迎來(lái)“前所未有的黃金期”——無(wú)論是燃放業(yè)務(wù)還是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)
，需求全面高漲。
胡宜闖回憶
，從2022年11月起
，公司每天接到幾十通電話，來(lái)電的有批發(fā)商
，甚至普通消費(fèi)者
，都在詢問(wèn)是否有煙花可賣(mài)。通常
，每年五月各地經(jīng)銷(xiāo)商就已定好年底的貨
，但在2022年末，許多經(jīng)銷(xiāo)商臨時(shí)加單
。鐘娟提到
，當(dāng)時(shí)瀏陽(yáng)所有工廠的庫(kù)存被搶購(gòu)一空
，連邊角料都不剩，“經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)煙花顏色
、效果都很包容
，只要有貨就行”。
“加特林”手持煙花當(dāng)時(shí)最受歡迎
，在社交平臺(tái)走紅
，幾乎所有經(jīng)銷(xiāo)商都點(diǎn)名要貨。“加特林”并非新品
，本質(zhì)還是傳統(tǒng)吐珠類(lèi)煙花——一種從同一筒體有規(guī)律發(fā)射彩珠
、彩花和聲響的產(chǎn)品，幾十年前就已出現(xiàn)
。生產(chǎn)者創(chuàng)新玩法
，將多根細(xì)長(zhǎng)紙筒組合，形成節(jié)奏快
、火力猛的燃放效果
，契合了人們渴望釋放壓力的需求。
訂單突然井噴
，但工廠來(lái)不及配貨
，甚至原料都開(kāi)始漲價(jià)。胡宜闖記得
，當(dāng)時(shí)“加特林”一天一個(gè)價(jià)
，“出廠價(jià)一根幾十元，到了消費(fèi)端
，經(jīng)銷(xiāo)商最高賣(mài)到二三百元”
。當(dāng)?shù)匾恍l臨倒閉的煙花廠，甚至因銷(xiāo)售“加特林”起死回生
。
2023年春節(jié)后，瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)一掃低迷
，幾乎所有生產(chǎn)商都想要抓住難得的機(jī)遇
，紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能、招人
、建倉(cāng)庫(kù)
。胡宜闖回憶，2019年之前
，當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)盈利艱難
，從業(yè)者外流。2023年
，企業(yè)招人都變得容易了
，“掛出銷(xiāo)售崗位
，就有很多人來(lái)應(yīng)聘”。甚至也有早已轉(zhuǎn)行的本地人
，回到瀏陽(yáng)
，投資開(kāi)廠生產(chǎn)煙花。
然而
，到了2023年年末
，煙花開(kāi)始生產(chǎn)過(guò)剩。鐘娟提到
，傳統(tǒng)煙花產(chǎn)品大多是手工制作
，但在2023年，“加特林”等吐珠類(lèi)
、噴花類(lèi)產(chǎn)品因市場(chǎng)需求旺盛
，許多工廠轉(zhuǎn)型，甚至引入機(jī)械化
、自動(dòng)化生產(chǎn)
，產(chǎn)量大幅增加。到了2023年年底
，“加特林”市場(chǎng)供大于求
，原本十幾元到二十幾元的生產(chǎn)成本，市面上卻出現(xiàn)了九塊九的超低價(jià)
。2024年春節(jié)過(guò)后
，不少工廠甚至沒(méi)有開(kāi)工，“因?yàn)閭}(cāng)庫(kù)的貨是滿的
，都沒(méi)怎么發(fā)出去”
。
盡管瀏陽(yáng)煙花迎來(lái)“重生”，但在鐘娟看來(lái)
，花炮是高危產(chǎn)品
，市場(chǎng)無(wú)序擴(kuò)張，導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
，庫(kù)存積壓
，容易帶來(lái)安全隱患。她建議
，花炮產(chǎn)業(yè)仍需要一定的行業(yè)干預(yù)
，尤其是工廠不能根據(jù)市場(chǎng)行情，隨意更換生產(chǎn)品類(lèi)
，“可以依據(jù)生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)
，有序調(diào)整品類(lèi)，避免一些企業(yè)缺乏自我定位
，隨意跟風(fēng)生產(chǎn)
，無(wú)序生產(chǎn)”
。
煙花重鎮(zhèn)“變年輕”
如今，打開(kāi)社交媒體搜索“煙花”時(shí)
，除了令人驚嘆的煙火秀
，更吸引眼球的是一些充滿趣味性的“網(wǎng)紅煙花”。近期最火爆的當(dāng)數(shù)“水母”煙花：一個(gè)紙板上裝有十個(gè)綁在轉(zhuǎn)盤(pán)上的小煙花
，點(diǎn)燃引線后
，十個(gè)煙花同時(shí)旋轉(zhuǎn)起飛，發(fā)射出焰火
，形似一群向上游動(dòng)的水母
。
已經(jīng)發(fā)展千年之久的煙花，逐漸從過(guò)去那種宏大而遙遠(yuǎn)的敘事中脫離
，轉(zhuǎn)而走向個(gè)人情感和體驗(yàn)
。外界對(duì)煙花的認(rèn)知、產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)群體
，也正向著年輕化靠攏
。
“90后”胡宜闖是瀏陽(yáng)本地人，家中親戚經(jīng)營(yíng)一家煙花廠
。2019年
，他從英國(guó)留學(xué)后回國(guó)，開(kāi)始負(fù)責(zé)公司的煙花外貿(mào)業(yè)務(wù)
。剛?cè)胄袝r(shí)
，他認(rèn)為自己一腳踏入了“夕陽(yáng)行業(yè)”。從2023年起
，他突然發(fā)現(xiàn)
，這個(gè)行業(yè)“年輕”了起來(lái)。但隨著煙花開(kāi)始不斷登上熱搜
，被年輕人討論和喜歡
，受到明星和網(wǎng)紅的追捧，煙花變得年輕和新潮了
。“以前我們出去
，別人會(huì)覺(jué)得‘你是賣(mài)炮的’，但現(xiàn)在大家會(huì)說(shuō)‘你是賣(mài)煙花的’
。”
過(guò)去十年間
，受“禁燃令”影響
，瀏陽(yáng)煙花行業(yè)也在探索自救之路
。“禁燃令”背后的核心還是環(huán)保問(wèn)題，黑火藥作為煙花的重要原料
，因含有硫黃
，燃燒時(shí)會(huì)產(chǎn)生二氧化硫等污染物
，且在生產(chǎn)運(yùn)輸中存在安全隱患。煙花產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵
，在于原材料的創(chuàng)新突破
。盡管過(guò)去十多年，瀏陽(yáng)市政府投入上千萬(wàn)元
，與北理工
、南理工等院校合作研發(fā)低煙無(wú)硫新材料，但始終未能完全攻克技術(shù)難題
。一些材料能實(shí)現(xiàn)低煙
，卻無(wú)法兼顧穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)性和安全性
，難以廣泛推廣
。
但改變已經(jīng)在發(fā)生。在生產(chǎn)端
，年輕化的直觀變化是
，面向零售端的煙花包裝開(kāi)始迎合年輕人的審美偏好。無(wú)論是世紀(jì)紅煙花還是歡樂(lè)煙花
，記者注意到
，煙花的禮盒設(shè)計(jì)已不再局限于傳統(tǒng)的紅色，而是融入了游戲元素或國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)
，采用色彩鮮艷甚至有AI畫(huà)風(fēng)的包裝風(fēng)格
。
胡宜闖所在的歡樂(lè)煙花，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了原創(chuàng)IP
，配色采用了俏皮的橘色與綠色組合
。他提到，在2023年生產(chǎn)高峰時(shí)期
，許多煙花企業(yè)都開(kāi)始重視包裝
，“我們是甲方，但我們的設(shè)計(jì)主管還要坐在對(duì)方辦公室里，給大家買(mǎi)咖啡
、奶茶
，才能確保設(shè)計(jì)稿盡早完成”。
在產(chǎn)品上
，“加特林”或“水母”的走紅，都并非煙花生產(chǎn)商刻意設(shè)計(jì)的結(jié)果——對(duì)他們而言
，這些煙花早已司空見(jiàn)慣
。許多產(chǎn)品能成為網(wǎng)紅，是消費(fèi)端自發(fā)傳導(dǎo)而來(lái)。胡宜闖向記者展示了最近在網(wǎng)上流行的仙女棒玩法：將十根仙女棒擺成五角星的形狀
，燃燒過(guò)程中
，火光逐漸形成一顆愛(ài)心。這段視頻由他們公司的小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)布后
，觀看量迅速突破100萬(wàn)
。
“它將煙花轉(zhuǎn)化為一種傳遞情緒和情感的載體。”胡宜闖分析
，借助短視頻平臺(tái)的助推
